条条大路通“罗曼”—杰士邦海报设计回顾

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这组海报是为杰士邦的“彩虹套”所设计的。灵感取自“条条大路通罗马（All Roads Lead To Rome）”。我将谚语中的“罗马”替换为“罗曼（Romance，意为浪漫）”，创造出“条条大路通罗曼（All Roads Lead To Romance）”，以此象征杰士邦彩虹套的七种色彩，每一种色彩代表着不同的体验，但共同的目标是让每一次亲密接触都洋溢着爱与浪漫。

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这张海报是蹭“龙行龘龘”的热点。我把三个“套”字组合，创造出“Tāo”字，通“涛”，寓意为江海中龙遨游的样子，翻滚着巨浪，壮观非常，这与杰士邦龙纹套的霸气入魂卖点相呼应。后半句则以猫的娇小、优雅为霸气之龙的对比，用“猫舐窕窕”形容其动作，细腻优雅，宛如窈窕淑女，也表达出杰士邦猫舌套的别样情趣。整句文案以诗意的笔触，增强了这两款产品的独特气质，从而提升了杰士邦的品牌形象。

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这组海报的灵感源于真实的体验：在生活中，情侣们难免会遇到想要亲密，却找不到避孕套的尴尬。海报以抽屉、沙发和衣柜为背景，将杰士邦避孕套“藏”在这些日常场景之中。并通过对比色，让避孕套在画面中醒目突出。用户一眼就能找到避孕套，直观地展现了其在关键时刻的重要性。 文案“一见好[士]，就是一件好事。”寓意：在需要时惊喜地发现杰士邦避孕套，就能为情侣带来一份安心与愉悦。这句话风趣地突出了杰士邦避孕套的应急价值。同时，“一见好[士]”与“一件好事”在发音上的巧妙呼应，使得广告语易于记忆，帮助受众在心中建立杰士邦品牌与好事之间的联系，加深品牌印象。

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这组海报本身创意不独特，是我用AI提升合成效率的习作。把世界名画和杰士邦logo融合，赋予画中人物以标志性的墨镜与“小黄帽”，化身“产品大使”。这些名画，作为时间的见证者，其艺术价值随着岁月的沉淀愈发显著。我将这种“持久”之美与杰士邦咖啡套物理延时的特性相结合，创意提炼出双关slogan：“杰”作，历“久”弥新。使用巧妙而诙谐的表达，向受众传达杰士邦咖啡套的优势。

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这组海报把蛋壳与杰士邦形象拟人化。第一张介绍看似易碎的蛋壳对鸡蛋的保护作用；第二张由鸡蛋延伸至避孕套，看似极薄但延展性强，也有十分关键的防艾作用；第三张海报升华立意，“不要小瞧那些单薄之力“既是对前两张海报的总结，也呼吁人们携手起来，共同参与到防艾公益事业中，提升杰士邦的品牌形象。

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做这组海报的时候，我手头刚好有一副运动挂脖耳机，就以此为灵感进行创作：相同的半边挂脖耳机，可以打断“艾”字，也可以串联爱心，暗示产品防艾与助爱的功能。两幅海报左右放置，耳机可组成爱心。文案选用耳机的“L、R”与音乐的“Pause、Play”元素，以“停止艾（Pause AIDS）&播放爱（Play LOVE）“传达品牌聆听爱之声的公益主旨。

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这组作品是花生参加学院奖的第一幅海报作品，也是我“创意多一步”方法论的起点。当时这张海报拿下国级金奖，还引起了不小的争议：有人说警示牌的创意都“烂大街”了，但这张海报的创意点根本不在警示牌上，而是在文案上——“小心”变“放心”，“地”字的多音变换，Happy Wet Flow与Caution Wet Floor的英文谐音梗。我成功将杰士邦玻尿酸避孕套的滑与亲密行为产生的愉悦联系起来，让普通的创意多走了一步。开个玩笑：千万不要长时间看这张海报，不然它会成为“思想钢印”，让你从此无法正视防滑警示牌/doge