从塬上清涧看乡村振兴与产业融合的新篇章

西安前道品牌策划

西安/平面设计师/198天前/16浏览

版权

从塬上清涧看乡村振兴与产业融合的新篇章

西安前道品牌策划

前道文化

项目名称：塬上清涧品牌策划

创意支持：策划总监、插画师、设计师，文案，政策分析师

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

在乡村振兴战略全面推进的时代浪潮下，农业产业的转型升级成为关键议题。作为专业的品牌策划公司，我们深度参与了塬上清涧品牌规划项目，致力于探索一条独具特色的农业发展之路。

近日，中共中央、国务院印发了《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》

第十五条

推动农业优质化品牌化提升。深入推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，增加绿色优质农产品供给。实施农业标准化提升计划。建立健全农产品品质评价和认证制度，完善农产品质量安全监管监测体系。培育一批品质过硬、竞争力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。加强中国农业品牌文化赋能，推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合。

乡村振兴战略成为了推动农村经济发展、改善农民生活水平的重要引擎。位于陕西省榆林市的清涧县，通过“塬上清涧”品牌规划，展现了如何将第一、第二和第三产业深度融合，实现农业现代化与乡村全面振兴的美好愿景。

政策护航，把握时代脉搏

政策是农业发展的重要导向标。国家 “十四五” 规划明确了乡村振兴与农业现代化的方向，黄河流域生态保护和高质量发展规划也为清涧县带来了新的发展机遇。省级层面，陕西省 “3+X” 特色农业工程对清涧县红枣、红梅杏等特色产业给予重点扶持，榆林市 “生态立市、产业富市” 战略推动着清涧县生态与产业协同发展。清涧县自身的 “553 战略” 框架，更是明确了五大产业、五大工程、三大目标，为品牌建设提供了清晰的路径。政策的全方位支持，为清涧县农业产业发展筑牢了坚实的基础，也让我们在策划过程中有了明确的方向指引。

挖掘地方特色，奠定产业基础

清涧县拥有深厚的历史文化底蕴，其建制史可追溯至东周襄王十七年，千年的沿革留下了丰富的历史遗迹和故事。这里是 “道情之乡”“路遥故里”，红色革命遗址众多，民间艺术丰富多彩，如陕北道情、清涧石板制作技艺等，这些文化资源为品牌文化建设提供了取之不尽的素材。

在农业方面，清涧县大力发展红枣、红梅杏、山地苹果等特色产业，并通过深加工提升附加值，形成了完整的产业链条。例如，全县39万亩的红枣林不仅实现了稳定产量，还开发了枣酒、枣醋等高附加值产品；红梅杏经过嫁接改良，年产2万吨，品质优良，深受市场欢迎。

与此同时，畜牧业也蓬勃发展，黑牛、黑毛土猪等养殖规模不断扩大，年产值达到5亿元。这些初级农产品的成功种植与养殖，构成了清涧县一产发展的基石，同时也为后续二三产业的发展提供了充足的原材料保障。

Collect

产业现状剖析，找准发展方向

尽管清涧县农业产业具备一定基础，但也面临着诸多挑战。品牌知名度低，在市场上缺乏竞争力，同质化竞争严重，导致产品附加值难以提升。深加工率仅 30%，这在很大程度上制约了产业升级和农民增收。供应链整合难度大，冷链物流存在短板，影响了产品品质和市场竞争力，品牌维护也面临着假冒产品的风险。

不过，机遇同样存在。电商直播的兴起为品牌推广和产品销售提供了新渠道，健康食品市场需求的增长，也为红枣、红梅杏等健康农产品打开了广阔的市场空间。如何抓住机遇、应对挑战，是我们策划的关键所在。

品牌建设，打造核心竞争力

基于对清涧县的深入了解，我们为其量身打造了 “塬上清涧” 县域公共品牌。品牌定位为中国北方农旅融合的新标杆，以文化与生态融合为特色，致力于为中国国民提供更高品质、更安全可靠、更新鲜美味且最具文化特色的绿色产品。

在品牌理念上，我们强调生态有机与文化赋能，将清涧的历史文化、生态资源与现代农业相结合。通过讲述清涧的历史故事、展现民俗文化、强调生态优势，赋予品牌深厚的内涵。比如，在品牌故事中融入范仲淹筑城、路遥故里等元素，让消费者在品尝农产品的同时，能感受到清涧的历史底蕴和文化魅力。

产业融合，构建发展新格局

产业融合是现代农业发展的必然趋势。在清涧县的规划中，我们充分发挥文旅产业综合性强、带动性强的优势，推动农文旅深度融合。

在一产方面，加大对红枣、红梅杏、山地苹果、中药材、畜牧等五大主导产业的投入。例如，红枣林面积达 39 万亩，通过改良种植技术、提升红枣品质，为后续加工和销售提供优质原料；红梅杏嫁接改良 5 万亩，提升其市场竞争力。

二产着重发展农产品深加工，提高产品附加值。红枣不仅用于直接销售，还加工成枣酒、枣醋等；中药材通过深加工，制成各类药品和保健品。

三产则以文旅产业为核心，开发旅游产品。推出 “农旅融合体验游” 线路，让游客可以参与观光采摘、民俗体验等活动；举办 “清涧美食文化节” 等活动，推广特色美食和农产品，吸引游客的同时，促进农产品销售。通过这种一二三产融合的发展模式，实现 “网络流量” 和 “游客流量” 的变现，拉动清涧农特产品持续热销，为农民增收致富奠定坚实基础。

Collect

构建共享共赢机制，助力乡村振兴

在推进一二三产业融合的过程中，“塬上清涧”项目始终强调政府、企业和农民三个主体之间的协作共赢关系。政府出台专项扶持政策，给予资金补贴与税收优惠；企业则负责技术创新和市场开拓；而广大农户既是生产的主力军，也是最终受益者。通过建立合理的利益分配机制，确保各方都能从中获益，从而激发了各方参与的积极性，共同推动乡村振兴目标的实现。

品牌推广，提升市场影响力

为了让 “塬上清涧” 品牌深入人心，我们制定了全方位的推广策略。线上，利用社交媒体平台发布品牌故事、产品介绍等内容，吸引年轻消费群体关注；开展直播带货活动，邀请网红主播与当地农民共同参与，提升品牌知名度和产品销量。线下，举办农产品展销会、文化旅游节，展示清涧的特色农产品和民俗文化；在主要城市开设体验店，为消费者提供产品品尝和文化展示服务，增强品牌体验感。

此外，我们还借助电视剧《人生之路》的热度，扩大 “路遥故里” 文化品牌的影响力，举办相关文化活动，吸引游客和消费者关注，将文化 IP 转化为品牌发展的动力。

科技赋能，驱动绿色可持续发展

值得一提的是，“塬上清涧”项目还充分利用现代信息技术，如物联网、大数据分析等手段，来优化农业生产流程，提高资源利用效率。比如，数字果园的应用使得果园管理更加科学高效；电商平台和直播带货等形式，则拓宽了销售渠道，降低了营销成本。这一切都体现了科技在现代农业中的重要作用，也为实现绿色可持续发展提供了强有力的支持。

塬上清涧品牌规划是我们在农业品牌策划领域的一次深度探索。我们充分整合清涧县的政策、资源、产业等优势，通过品牌建设、产业融合、推广营销等一系列举措，为清涧县农业发展注入新活力。未来，我们将继续关注市场动态和消费者需求变化，不断优化品牌规划，助力清涧县在乡村振兴的道路上取得更大的成就，也为其他地区的农业品牌建设提供有益的借鉴。

（清涧红梅杏包装设计）

Collect

Report

声明

原创Works 平面包装水果包装包装设计全案策划品牌策划农业农业发展