喵铮铮®高鲜肉系列猫粮｜包装 设计 电商 视觉 品牌

「猫爱吃鲜肉，好猫粮的鲜肉含量高」

喵铮铮®「高鲜肉」猫粮的产品初衷，就是基于这个简单直白，又精准的用户需求。「高鲜肉」既是这个产品的本质竞争力，也是最希望被用户第一眼接收到的卖点信息。

而「高鲜肉」是一个非常硬核（换句话说，跟美感和调性或者审美趣味没多大关系）的产品表达，而当它必须是包装上的最大文字时，如何把包装设计得“好看”、“年轻”以及“有吸引力”，就成了DXD 应该面对的挑战。

包装设计，应该先有产品力的准确表达（先做对），再有设计美感（再做好）。

产品力的表达通过这几点：

1）「高鲜肉」最大文字、2）显眼的品牌名、3）分阶配方信息完整且直观、4）好看的产品实拍图。

而关于设计美感的部份，我们是这么做的：

5）色彩：用高饱和、高明度的色彩搭配来提亮产品，让品牌更具活力和趣味。用从中心向外沿扩散的渐变色，呼应「烘焙」粮应有的温度感受。

6）袋型：用带耳朵猫头的自立袋型，增强趣味感和产品关联性。并且，每个配方/猫咪生命阶段，使用不同的袋型，有的胖一点，有的高一点，因为「每只猫猫都是不同的，我们有最适合它的猫粮」。

7）工艺：通过透铝、叠色/垫白、和哑油/光油的分层使用，使得袋子的实物呈现出一种「不仅好看，更是非常有质感」的状态，这让它不管是在照片里，还是在货架上，或者是在用户拆开快递的瞬间，都能让产品的价值感和品质感得到很好的体现。

在产品摄影和电商视觉部份，我们为这个设计，找到两种合适的风格和场景来搭配，这种三维到二维的视觉迁移，本质上是通过数字媒介重构消费者的认知锚点。当屏幕中的产品形象能触发对实体包装的触觉记忆时，就形成了跨媒介的品牌通感，这正是快消品在电商时代建立品类统治力的关键。

总的来说，品牌非常需要这种「包装设计」与「电商视觉」之间的统一性，这是品牌视觉调性的基础，也让最终上线的视觉与产品实物，得到相得益彰的美感发挥。