喵铮铮®高鲜肉猫条｜包装 设计 电商 视觉 品牌

「猫爱吃鲜肉，好猫条的鲜肉含量高」

喵铮铮®「高鲜肉」猫条的产品初衷，就是基于这个简单直白，又精准的用户需求。「高鲜肉」既是这个产品的本质竞争力，也是最希望被用户第一眼接收到的卖点信息。

而「高鲜肉」是一个非常硬核（换句话说，跟美感和调性或者审美趣味没多大关系）的产品表达，而当它必须是包装上的最大文字时，如何把包装设计得“好看”、“年轻”以及“有吸引力”，就成了DXD 应该面对的挑战。

包装设计，应该先有产品力的准确表达（先做对），再有设计美感（再做好）。

产品力的表达通过这几点：

1）「高鲜肉」最大文字、2）显眼的品牌名、3）内容物实拍、4）特别成分及功能展示。

而关于设计美感的部份，我们是这么做的：

5）色彩：用高饱和、高明度的色彩搭配来提亮产品，让品牌更具活力和趣味。

6）盒型：用纸筒代替常规的纸盒，造型和材质都更好看，也能装入更多支猫条。

7）工艺：用银卡纸叠色+局部漏白，让纸桶本身带有金属光泽感，这种亮闪闪的感觉，一方面正好呼应这个产品本身的卖点：猫咪美毛；另一方面也提升