【MG动画】梗的流行基因——MEME解码

作者：侯骁倩

指导教师：庄黎

设计说明： “迷因”是英文单词“meme”的音译 ，源自具有模仿含义的希腊词根 mīmēma。这一概念是由英国动物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出的。道金斯将迷因看作一个传达文化传播单位，曲调，构想，流行语，服装风格……

进入网络时代后，网络的虚拟性、交互性、高自由度、低门槛等特征为迷因的生产、繁衍和传播提供了理想的环境。由此 ，网络迷因（Internet Memes）的概念也应运而生。希夫曼（Shifman）将网络迷因定义为流行文化的单位，由网民传播、模仿和改编 ，并在这个过程中创造了一种共享的文化体验。

本作品以网络热梗为视觉创意点进行网络迷因相关概念设计，人们通过浏览作品可以更多维地去了解MeMe的相关内容；同时抽象概念的视觉转化设计，亦能够引导人们去积极探讨互联网迷因的价值。

迷因生成的基本要素之一就是其文本在视觉、听觉等感官方面的“ 易记忆性 ”和“趣味性”，通过重复的台词、简单的旋律等这些特征来吸引并推动宿主完成迷因的模仿。

在迷因传播的发展初期，潜在迷因只能在某一个解释群体中进行语义延伸，而一旦超出了这个群体圈层，便可以被称为“出圈”。这是因为迷因的语义在传播中并不能保持恒定状态，而是不断地进行表达与变异，即“出圈”。此时，宿主的创作欲望被激起，从而对文本进行意义上的二次解读与创作，而宿主的主体性也因此得到一定的强化。由于网络传播过程的复杂性， 同一个网络流行语在信息接收端呈现的传播内容不尽相同，不同的受众接受的内容和理解程度也有差异，因此，迷因的语义也延伸出 新的含义 ，完成了变异的表达过程。

迷因在变异演变过程中，面临着巨大的竞争压力，能够最终留存下去并得到 广泛传播 的只是极少数。只有那些在竞争中占据优势、获得宿主认可的强势迷因才能脱颖而出，吸引更多宿主参与到创作之中，从而得到更多的传播扩散。与此同时，与之相对的弱势迷因会不断 “下沉”，最终被“淘汰”。实际上，由于互联网节奏快、 信息过载的特征，绝大多数迷因的传播都是 周期性 的。在快速增长期过后，迷因的热度及传播力呈现中期缓慢增长的势头直到顶点，伴随互联网用户激情的消退，该迷因的传播最终走向沉寂。

由于网络的匿名性特点 ，用户需要使用特定的 符号 来定义自己、凸显个性 ，于是便希望借助对网络迷因的复制或“再加工”的行为，来 塑造自己 的网络身份和形象。用户自发进行复制传播 ，还受到个体寻求社会认同的心理需求的驱动。社会认同理论认为 ，个体通过社会分类 ，对自己的群体产生认同 ，用户在参与虚拟社区的过程中同时存在着 凸显个性与获得归属感 的双重需求。

人们对特定网络迷因的关注具有 时效性 。网民模仿、传播这些流行的网络语言，实际是想要借助狂欢化的语言来抒发个人情绪，张扬自由个性。不过，这种热度并不是一直持续不变的。在人类习惯化机能的作用下，同样内容、同等强度的刺激反复发生且不能提供新的信息后，个体对它的反应程度就会逐渐降低。在互联网中，不断存在着旧的网络迷因的消散与新热点的形成。

网络迷因的传播作为一种 群体行为 ，在发展过程中不可避免的产生从众心理和现象。所谓从众， 指的是指个人因为受到群体的压力，改变自己的观念和行为，从而与多数人保持一致的倾向。

网络迷因的消逝速度经常和出现速度一样快，这就表明迷因扩散其实是一种 过程追求 的体现，是一种仪式的渲染。自我个性表达也充当着社交货币的作用，通过二次创作搭建聊天的沟通桥梁， 在这种情况下，创作出特定主题的好玩的迷因，这种展现受个人主义影响，展现的更多是关于感性体验、理想人格等个人讯息的传达。