HHH WORK｜十力作鲜果柠檬茶

“柠檬茶”品类从最初的港式柠檬茶，经过市场的不断优化更新，与大行业整体的产品迭代，目前以“手打柠檬茶”这个细分品类最为大众消费者所认知。各个品牌也通过自己独有的调性与表达，将“手打柠檬茶”做出各自的味道。 

“十力作鲜果柠檬茶”是来自广州本土的一个全新柠檬茶品牌，鲜果与柠檬茶的结合是它产品的独特调性，包括顺应季节推出的应季限定水果柠檬茶产品。

在广州本土拥有多家知名柠檬茶品牌的当下，如何让一个全新的柠檬茶品牌快速被看到被记住，是我们这一次创作中的一个重要命题。

创意总监：Johnny

品牌设计师：帮帮、陈水彬

特别感谢：@永創設計 （空间落地支持）

用力出彩！通过供应链的整合，再到操作的标准化，十力作可以将柠檬茶的价格彻底打下来，这也是品牌的终极运营策略-用十分力气，制作一杯没有消费负担的柠檬茶。

结合品类“鲜果柠檬茶”，我们把目光放到最本土最熟知街边水果档，黄色红色的运用，让熟悉感与亲民感瞬间拉满。

在行业里充斥着蓝色绿色的当下，“红黄”配色让品牌整体瞬间跳脱出来。

在其他品牌都在向往把品牌视觉做得更潮更时尚时，我们更加希望十力作的品牌视觉，可以像喝一杯柠檬茶一样爽。让“喝柠檬茶”的感受与“十分力气作好茶”的品牌期许高度融合，突出一个“爽”字。

我们将“手打柠檬茶”中的“手打”进行了象形化提炼，这不仅仅是一项制作流程，更是能代表制作一杯好茶的用尽全力。

品牌物料也延续“用全力手打”的理念，将品牌名、产品融合成一种具象的精神理念，不断地向消费者传递。

任何品类都没有高低贵贱之分，品牌需要做的就是找到自己的语言，然后统一去进行表达，同时也要能通过自己的品牌形象表达去形成转化，被记住、被认知、被消费、被记住，从而产生共情。

十力作的海报部分，更多以大产品特写和人物场景相结合，让这份“爽感“更好地能够去传递。

“十力作”LOGO以极富冲击力的造型呈现在空间门头，在原有平面造型感的基础上，增加了冲撞出来的立体效果，让整个门店在整条街形成自成一派的突出感，增加了品牌的第一识别差异化。

为了展现产品的新鲜现做以及突出街边店属性，团队将街边水果档随处可见的水果运输筐作为了空间陈列元素的主体，透过间隙，新鲜香甜的香水柠檬若隐若现。大胆直接的陈列方式，用尽全力地去将品牌产品力淋漓尽致展现，也是在用最直观的方式，对品牌进行宣传。

消费降级的当下，柠檬茶市场各品牌也开始面临着严重同质化的问题，整个柠檬茶赛道也开始失去以往的活力。十力作更加专注下沉市场的消费大众，因此产品定价也更加亲民，如此性价比的价格，也同样通过空间元素醒目地呈现出来，从而影响过路消费者的消费行为。

复古的马赛克瓷砖，在不同光线时段，与空间交相辉映，广府地道的生活气息，也带给消费者熟悉的亲切感。

当营业开始，门店窗口打开，整个空间开始对外开放，通透的内部空间，更直观地向客人展示用十分力气暴打柠檬的全过程，不断通过行动语言去强化传播品牌理念。

当门店灯光开始亮起，醒目且巨大的红色LOGO冲破周围的一切，在这条人潮涌动的商业街中瞬间脱颖而出，凡是路过的人，视线无不在此停留几秒。

在行业内卷与流量为王的时代双行之下，我们希望一个新品牌从面世就开始引起话题。所以无论在品牌设计还是空间设计上，我们都极力追求更鬼畜更洗脑的视觉代入，再配合品牌运营上所坚持的性价比路线，让消费者在想喝柠檬茶的时候，又多了一个更佳的选择。