HHH WORK｜Hihakko Bakery

随着烘焙行业的发展与兴起，消费者对烘焙产品的需求也随之提高，无论是造型、口味甚至到配料成分。尤其是家庭烘焙店，目标群体更多是家庭客居多，除了产品之外，如何更能在品牌视觉升级上把握恰当的程度，也成为设计需要进行考量的要点。

Hihakko，原名hakko，译为“发酵”。是一家宁波的家庭面包店，在宁波经历5年的初期建立与磨合，已经在宁波小有名气，并且拥有一波粘性极高的粉丝群体。因此在设计上我们需要考虑粉丝群体对于品牌新视觉的接纳程度，再去做创新性思考。

从耳熟能详的hakko更名为Hihakko，我们更希望这个Hi是在跟新老消费者在打招呼一样，因此在表达上整体logo会更加灵动去区分还Hi与hakko的区别，保留一份熟悉感，增加一份新鲜感。

配色取自于烘焙品类，奶油黄与温暖的橙色组成基础色与主色部分，象征自然与健康的绿色作为配色点缀，也通过配色来表达品牌对于产品用料选材的用心。

物料层面的思考有两个，一个是由于以前的品类过于繁多，很多物料做的很潦草，因此我们在整体物料陈列视觉上做了统一，并通过跳动波点的方式进行统一表达（不规则波点也是在之前品牌视觉中做的提炼与优化，代表酵母发酵也代表面团）；另一个是消费者对于品牌的喜爱更多是来自于产品，因此我们希望品牌可以自信的将产品展现出来，不仅仅只是在海报部分，物料上也放大了自己的产品，进行宣传，从而表达一份品牌该有的自信。

我们希望通过更轻松的氛围，将品牌最真切的期许表达出来，搭配更多人物类型海报，将“家庭可群”这个概念涵盖进去。

整体门店形象也进行了重新的创造。门头上采用一个面包的造型进行了设计，更加突出品类；在整体灯光与选材上，也更加突出生活温暖的氛围；整体货架陈列更加有陈列感，让消费者好逛好买一目了然。

创意总监：Johnny

品牌设计师：帮帮、Jacky

特别感谢：@永創設計 （空间落地支持）

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