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beN别样|咖啡的N种可能
TushiDesign
广州
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平面设计师
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2年前
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beN别样|咖啡的N种可能
TushiDesign
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伴随着中国年轻一代消费群体的崛起,消费需求、消费观念等都发生了巨大的转变,个性化、差异化、自由定义的咖啡正在成为社交标签,对此,味驰集团顺势推出契合年轻消费者个性化咖啡消费理念的咖啡品牌——「beN别样」,其产品概念也将极有主见的态度贯彻到底,本期将分享TUSHI design 为「beN别样」塑造的包装视觉体系。
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VIZ BRANZ 新加坡味驰食品集团,深耕麦片、咖啡茶饮等行业已超30年。旗下拥有GOLDROAST金味、Royal、Calsome等10多个国际知名品牌。
「beN别样」,从味驰食品集团打造的啡行计划(一站式全链路咖啡业务服务平台)中孵化而生,从不同的消费者认知中挖掘有趣的观点,从而做出一系列代表不同咖啡看法的产品,让每个人都能找到属于自己的那一杯咖啡,别定义咖啡,就是beN别样的品牌主张。
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beN,be N种可能,“N”是一个无限代名词,可以是一个数字、人名、形容词......基于这一品牌概念,我们将其在产品包装上延伸出更多有趣的寓意和玩法。
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在新消费品牌快速迭代的情况下,Z时代人群除了产品品质本身,还关注产品的概念、趣味以及传达的态度,beN在挂耳产品线的设想中,更多传达品牌的态度,推出「随意」、「没啥」、「严肃」系列挂耳。
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回归品牌对咖啡的观点——别定义咖啡,品牌推出「随意」be ANYTHING系列挂耳,意在表达随意也是一种风味,随心随意随你,我们在此系列中,挖掘更多有趣的自我情绪价值。
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主视觉将“be ANYTHING"作为主题,将文字随机排列配以自由穿梭的线条,赋予文字自我的意愿,传达出轻松自如、不受约束的视觉感受。
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挂耳内袋的设计用解构主义式的创作手法,令画面不趋于同质化, 致敬至上主义美学,强调基本几何形:如圆、方、线条等,用纯粹的抽象图形表达纯粹的情感。
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(BEAT)节奏狂想曲,插画以英文字母“B”和音乐嘉年华为主题灵感,诠释的是在频繁交错的生活中找到属于自己的节奏。
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(BEYOUG)天外有天,以英文字母“B”和探索宇宙奥秘为灵感,寓意超越自我设限,突破想象。
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在瞬息万变的时代里,坚守自己的节奏,保持跃动的活力。
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画面以“BeN”作为主视觉,用拟人化及有机面的形式结合,让画面更具有轻松活泼、有趣随性的视觉感受。
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该产品诠释的是“一直在追逐的N豆人”,无论是随着时钟指针滚动的“being”,还是可以自己掌控人生方向盘的“been”,都在跳脱世俗价值和自我意识的框架,每个阶段都有不同的成长意义,正如不同心境下的咖啡风味,所以,不定义,不设限,随意就是答案。
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反光面的包装设计,原意在于:将你的眼睛化作滤镜,由你来决定自己所看到的,转译给世界。它就像一个投射者,因为空白,所以想象。
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为了将品咖啡时所获的风味想象具象化,每一包挂耳背面都留有风味选择题,供用户勾选味蕾记忆,最后留一道填空题,极大地打开想象空间,增加趣味性和仪式感。
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为了更精准对标打工人咖啡用户,品牌策划了“社畜急救包”主题的挂耳咖啡。包装设计上,我们以人物承载大多数打工人的状态,结合盒形玩起“秃头”的梗,以诙谐的方式传达共鸣,最后回归咖啡给予的能量上,看似是“be BALD(头秃的)”,实际是“be BOLD(醒目的)”。
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这个系列的产品意在表达咖啡的纯粹,剥离纷繁的营销,回归咖啡的本质。包装设计上,也是极尽的简约纯粹,产品名融入咖啡色的背景,仔细探究才能感知它的妙处,如产品概念所述,“be NOTHING,but coffee”没啥,就咖啡。
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这个系列的推出主要表达的是品牌对于每一杯咖啡的严肃专业态度,因此在包装设计上,我们用藏蓝色传递典雅与权威感,简约工笔画风格的咖啡果,尽显咖啡的本真。
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简单、留白,是beN的特色,因此在速溶咖啡的产品概念设定上,也摒弃了复杂的口味描述,“黑的”、“白的”、“混的”就是三种咖啡的产品名,在包装视觉上,需考虑系列的统一性,同时也表达出不同咖啡的风味,我们着重用色彩表达不同味蕾情绪。
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用黑红配色表达黑咖啡的浓烈,渐变的红色就是品咖啡时味蕾感受到的层次。
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白与咖啡色的变化,还原咖啡的色泽,表达白咖啡的清淡柔和。
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彩虹配色,是奶咖苦和甜间细腻平衡,明亮的色块配合拿铁实物塑造愉悦的视觉感受。
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我们生活在一个精彩纷呈的世界,世界也催促着我们前进,而这也催生了咖啡的抚慰能量,beN用“N”的无限可能性,创造突破咖啡本身的情绪共鸣,归根到底,be N就是be myself。
项目:beN别样-咖啡包装设计
客户:VIZ BRANZ 新加坡味驰食品集团
项目类型:包装设计
设计团队:TUSHI design
创意总监:梁小笛、林孔仔
平面设计:谢志鹏、陆尚谦、陈晓岚
图文编辑部:黄薇、梁雪雯
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