老品牌跨界的意义⭕️

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🌀传统老品牌跨界的意义❓

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⭕️茅台跨界遍地开花。

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近日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”，深受大众消费者喜爱。

茅台跨界营销屡试不爽，俨然成为新的流量之口。

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茅台跨界的目的在于推动茅台品牌年轻化、时尚化，进一步打进年轻一代消费圈。

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同时，从茅台一瓶一瓶卖变成了“一滴一滴卖”，消费者更容易消费得起。

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⭕️新老跨界互为借力。

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随着时代的发展，市面上许多像茅台一样的老品牌，面临着同样的困局：”如何摆脱自己在年轻人心中“老气传统”的刻板印象，又彰显出多年沉淀的品牌力。

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这个时候，和市面上的新锐年轻品牌达成跨界合作，无疑是一种捷径。

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⭕️新老跨界产生惊喜。

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“新老”的跨界联名迸发出新鲜感和惊喜感，让更多的年轻人去尝试老品牌，同时，新锐品牌也能借助老品牌势能，增加消费者认知度。

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比如六百多岁的“老网红”故宫，和毛戈平一起推出宫廷彩妆，和OPPO一起推出故宫手表，和麦当劳一起推出“故宫桶”……故宫和年轻品牌混搭的多了，消费者也会觉得故宫也像一个爱时尚的年轻品牌了。

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新品牌也能用老品牌带来的历史沉淀感，拉高新品牌的内涵文化，获得更多的情感认同，带来更好的消费体验。

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像大白兔奶糖和潮流品牌联名推出了一系列香氛、沐浴液等日化用品，通过大白兔的历史印记唤起我们童年时的流年追忆，在使用产品的时候切身感受，带来可感知的消费体验。

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⭕️跨界迎合新一代。

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当90后和00后逐渐成为消费市场的主力军，跨界联名作为一种新潮的形式，不仅能够让年轻的消费者在购买后在自媒体及社群自发宣传，还可以不断衍生出新的话题和讨论氛围，形成事件和口碑营销。

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⚠️但跨界要找到和自身个性、调子匹配的品牌，这样更容易形成双赢局面。