新东方·阅读空间：老俞的闲话书房

峻佳设计KarvOne

香港特别行政区/室内设计师/2年前/16102浏览

版权

新东方·阅读空间：老俞的闲话书房

峻佳设计KarvOne

Collect

书店，是对阅读价值的一种守望。为“纯粹阅读”而做的设计，把时间交给美好的书店。
<br>峻佳设计受新东方邀请，设计改造其位于中关村新东方大厦的原“大愚书店”，以【新东方·阅读空间】之名，从原来的单一书店到兼具实用、人文、美学的空间，探索教育和文化结合的更多可能性。面对新一轮的格局之变，我们从时代变迁的视角重新思考书店设计的发展趋势，根据品牌的运营方式和商业模式进行空间设计。新东方·阅读空间以书为媒，探索“书+”模式，通过线上与线下相结合的方式，构建起一个完整的围绕阅读的知识价值链，为新东方的会员和读者服务。

书店，是对阅读价值的一种守望。为“纯粹阅读”而做的设计，把时间交给美好的书店。

峻佳设计受新东方邀请，设计改造其位于中关村新东方大厦的原“大愚书店”，以【新东方·阅读空间】之名，从原来的单一书店到兼具实用、人文、美学的空间，探索教育和文化结合的更多可能性。面对新一轮的格局之变，我们从时代变迁的视角重新思考书店设计的发展趋势，根据品牌的运营方式和商业模式进行空间设计。新东方·阅读空间以书为媒，探索“书+”模式，通过线上与线下相结合的方式，构建起一个完整的围绕阅读的知识价值链，为新东方的会员和读者服务。

Collect

文化书店最大的作用就是助推人们去沉浸式的阅读，信息化浪潮下，眼花缭乱的图像，快速流转的视频，我们的注意力正被史无前例地捏碎。如果有一家书店，可以打造出一种场景、一种氛围把人们包裹起来，形成一种助推让人沉浸阅读，它对用户就能产生亲切感、安全感、和宁静感。实体书店作为阅读场域，需要给人们提供“慢”体验，创造更为舒适的看书、选书的“悦读”氛围。

Collect

在书店的设计中，场景是服务于书籍与阅读的，自然是整个空间遵循的主题，原木色和微水泥搭配，作为空间的主基调，给人包容，温暖，舒缓的陪伴。将人、书、空间打造为一个整体，书自由地依附于空间的每一处，随时随地拿取一本书就能坐下来享受阅读，每一个有书和座位的角落都是能促使阅读行为真正发生的安全屋。如同精神空间的多棱镜，在这里，阅读可以有100种发生的方式。

Collect

艾媒咨询的调查数据显示，43.2%的消费者去共享自习室的主要目的，是寻求属于自己的独立空间。在自习室学习或工作会感觉到心安，能不受干扰地全身心投入一件事，在这里能真正做自己。当人们习惯了某个便利的商圈或社区书店的时候，就会把它作为自己精神提升和改变的固定场所。

Collect

空间设计中，特别将自习室置于书店最末端的空间，入口处的造型矮墙，将自习室划分为独立的区域。通过逐层的缓冲，物理环境上和用户心理上都得到了有效降噪。沉浸式独立卡座，半开放隔断设计，通过对座位、灯光、书架、座椅等元素进行组合排列以达到公共和私密的平衡感。交错的芦苇环绕在隔间桌前，芦苇，藤编与原木的结合，令空间透出轻盈的诗意。

Collect

新的书店时代来临，实体书店更为积极地向线上业态拓展，打造线上线下结合的更大场域。

Collect

旋转楼梯连接一二层，二层为独立的活动空间，保持大的体块，仅做小的调整。平时开放阅读和学习，也可以做作者签售或讲座，或者作为可以租赁的活动空间。直播间的设置，让教育以多种介质发生，带来文化的多层渗透。

Collect

过去，实体书店经历了从1.0到3.0时代，即售卖书籍、视觉场景营造、差异化文化体验，由线上吃掉地面，线上重新回归地面。不同阶段形成了不同的发展模式。

Collect

互联网发展，数字化的浪潮变革了以售卖书籍为业务主轴，即买即走的1.0时代。经历了从低潮、迭代到恢复发展的2.0和3.0时代。在这一阶段，以言几又为代表的新兴文化书店以连锁不复制的经营模式，通过强主题性极具格调的场景设计，把咖啡、音乐、画、文创等多元素融入书店。以图书作为主要消费点，又积极寻求与不同场景连接的无限可能，从而增强消费者的在场体验感。

Collect

从“诗巷”“星空”“造梦空间”“江南画境”的主题式场景，到“飞行的书本”“未完成的交响乐”等体验式空间的打造，峻佳设计源于想象延伸的设计表达力量，将品牌与创新生活方式结合起来，不断打破大众对书店的形象预设。
<br>大环境下的书店演变，不管是传统书店本身还是积极探索生活方式的地产商，品牌商等，都在探索以“书”为介质新的生存模式。用文化撬动地产，也是一些具有前瞻性的地产商业品牌热衷的方式，地产引入书店文化品牌，能填补人文生活的空白，形成区域功能的完整性。作为文化符号，书店的强IP号召力，不仅成为了整个综合体项目出现的理由，也成为了项目本身高溢价的理由，甚至是唯一理由。

从“诗巷”“星空”“造梦空间”“江南画境”的主题式场景，到“飞行的书本”“未完成的交响乐”等体验式空间的打造，峻佳设计源于想象延伸的设计表达力量，将品牌与创新生活方式结合起来，不断打破大众对书店的形象预设。

大环境下的书店演变，不管是传统书店本身还是积极探索生活方式的地产商，品牌商等，都在探索以“书”为介质新的生存模式。用文化撬动地产，也是一些具有前瞻性的地产商业品牌热衷的方式，地产引入书店文化品牌，能填补人文生活的空白，形成区域功能的完整性。作为文化符号，书店的强IP号召力，不仅成为了整个综合体项目出现的理由，也成为了项目本身高溢价的理由，甚至是唯一理由。

Collect

近年来，峻佳设计联合万科、融创等众多地产生活方式品牌打造了多个人文生活体验中心，以文化为内核，引领城市文化生活新时尚。
<br>从2012年到2023年，峻佳设计始终以革新者的姿态，用一个个广受关注的项目设计和研究，服务了诸如言几又、弘道等TOP前20的品牌书店空间创造。亲历了新文化消费演变。

近年来，峻佳设计联合万科、融创等众多地产生活方式品牌打造了多个人文生活体验中心，以文化为内核，引领城市文化生活新时尚。

从2012年到2023年，峻佳设计始终以革新者的姿态，用一个个广受关注的项目设计和研究，服务了诸如言几又、弘道等TOP前20的品牌书店空间创造。亲历了新文化消费演变。

Collect

变革者中分成了两大队伍，一类力求从建筑、装饰和设计寻求“异质性”和“符号化”。它们不在消费者固定的生活半径内，将时间价值和文化价值放在第一位，创造情绪价值。另一类书店，便是以新东方·阅读空间为代表的，有态度，有独特的价值主张和思想内涵，为消费者提供一系列独特的阅读服务的书店。其核心竞争力不是装饰和咖啡，而是对内容有把控力和鉴赏力的专家，能够为消费者提供精神上的指引，追求的是体验的实际结果。

Collect

大环境之下，每个做书店的人都不容易，虽然形势变幻，但一众书店仍在持续经营并有所发展。能坚持下来的，都是对书籍怀有崇高热爱的人，从空间设计和运营出发，不断丰富和完善经营内容，吸引消费者回归地面书店。一个好的书店，是一座城的教室，它所传播的精神对时代的渗透，是真正的教育者。

项目名称：新东方·阅读空间
合作客户：新东方教育科技集团
业主管理团队：王学文，张澍，邱缘，王开源
项目地址：北京市海淀区新东方大厦
设计面积：415㎡
室内设计：峻佳设计
主持设计：陈峻佳Kyle Chan
主案设计：Jimmy Ho / 彭钰杰
室内设计：朱健 / 郑瀚琛 / 胡新茹 / 卢伟鸿 / 岑凤婷 / 李建伟 / 梁鑫 / 黎抒敏 / 李珍清 / 黄梓豪
软装设计：沈琳晨 / 蒋慧珊 / 罗辉
灯光设计：郭雯雯
空间摄影：欧金辉 / 王恒
策划&推广：峻壹作

Collect

225

Report

声明

539

原创Works 空间商业空间设计新东方阅读空间新东方书店设计老俞闲话原木风纯粹的阅读最美书店自习室设计芦苇空间设计