想象

创意阐述「想象」

——主体形象——

从【象】出发，将动物元素拆解，

赋予更为柔和的边界处理，

形成绵延柔软的头部形态，给人以丰盈柔软的触觉感知，

寓意「无边无界」与「理想生活」

保留四肢的主要特性，维持形象的识别力，

蕴含了安全可靠的视觉感知，

仿佛是身边某个长久守护的朋友一般。

——Bonus形象——

增加了「小象」挂件形象

用以取代明显的「象鼻」意象

强化视觉识别特质

百变的「小象挂件」在维持主体形态不变形的情况下

增强多种场景的实际应用能力

设计理念

「想象」与「小象」以萌宠的形态

双向温暖、陪伴而存在

大多是以拥抱的姿态

隐喻【华润万象生活】与用户的关系

简化主体色彩表达

取自【华润品牌色】

保存想象概念本身的留白空间

而「想象」本身，

也拥有着上百种情绪的表现

「小象」在其中或安慰，或共情，或帮助……

将万象生活传统促销类造节ip【百分百万象】的形象

化作徽章，挂置在「想象」胸前

创意性提取并增加ip形象内含价值

成为汇聚了无限想象又沉稳亲切的灵感载体

灵动生机地成长为非凡万象