万象家族-IP设计

华润万象生活作为中国领先的物业管理及商业运营服务商，及其多方面的商业场景，全方位业态模式，可以满足人们生活娱乐的各种所需。华润万象的全面性与颜色中的三原色有着异曲同工之妙，三原色是演变成万千种颜色的基础色，他们具有极强的包容性与拓展性，这与我们“万象”的本源道家思想也有着同理性。

形象设定上需要在贴合品牌调性、呼应品牌关键词的同时满足高辨识度和易延展性。根据品牌名称“华润万象生活”和SLOGAN“品质成就非凡万象”，取“象”作为品牌主体形象，但在设定上它们是一群具有大象的特征的小怪兽，共同组成“万象家族”，它们的形态简单，形象差异大，Q萌可爱，适用于线上线下推广，同时在实际运用中也可以根据每一不同小怪兽的寓意来做出不同的呈现，这样的各有特点的多个IP可以更好的与华润万象生活的多样性相结合。