发现仁生观，发现新卖点【食品包装设计】

前言：坚果食品行业竞争激烈，已从过往卖产品时代转为品牌竞争代，众品牌为了占有市场一席之地，以不同的品牌核心价值、风格定位、推广方式、商业模式，抢占市场份额，呈现白热化态势。本品牌要以怎样的核心价值切入？形成怎样的风格？走一条怎样的道路？才能形成差异化竞争，在如此激烈的大环境中，避免与对手恶性竞争，这是我们此次策划的重要思考方向。

【直击产品特点，发现产品卖点】

本新品牌集中在果仁产品品类，而果仁产品同样面对这样的问题，即品牌众多、种类众多、带给消费者的感觉通常也大同小异，缺乏创新亮点，以致于果仁类产品缺少突破口，同样造成新品牌上市时面临参差不齐的市场格局，最终造成在市场份额拓展方面的不利局面，市场困局就在此，那么，如何能使本新品牌一炮而红，迅速打开市场缺口？

从产品特点中深度挖掘亮点是弘一操作项目时所一直秉承的手法，本品牌亦不例外。果仁，果仁，究竟有什么可利用元素？究竟有什么可导入元素？于是，围绕果仁进行深入探讨，仁爱、仁爱、仁者等主线慢慢露出水面，但这些方向却总与产品消费群体缺少强烈内在联系，无法真正激发他们的高度认同感，也就是说缺少与他们形成心理共鸣的线索！

重新整理思路，如今社会处在快生活之中，生活、工作都如此，特别是年轻群体更需要慢调生活，让身心得到释放与放松，这是一种生活方式，也是一种人生态度。顺着这一线索，我们找到“仁”生观这一切入点，既代表产品属性与产品价值，又代表对应消费者的生活诉求，正所谓一举两得！

【仁生观定位，创造新亮点】

仁生观是新品牌名，又是品牌主线，沿着这一方向，我们进行深入塑造定位，为新品牌注入全新理念与价值，使之更具鲜明差异化特质，协助经销商深耕细作市场运营。通过深度思考，我们将仁生观这一品牌定位于生活模式，同时又融合产品自身特点。

我们在“仁”以及产品自身价值上做文章，通过深化创作，结合果仁特点，放大出新品本身所具有的价值点与诉求点。同时对产品价值本身进行深化，突出表现产品与消费者日常生活的高度联系性，从而使目标消费者对本产品产生高度认同感。

仁生观是对慢调生活的期许与追求，同时又是对人生价值的升华与解读，更是人生目标的实现，除此之外，又代表着产品本身的价值取向，即为广大消费者带来品质上乘的产品享受。仁生观这一定位，精准且有新意，对于目标受众来说，具有浓浓的情感粘合力。对于经销商来说，更是新的市场爆发点与增长点。

【视觉再创新，主题引热捧】

有了好定位，对应的视觉包装同样不可或缺，为了增强视觉冲击力，结合定位并融合时下目标群体最为喜好的业余休闲方式——旅游进行延伸创作，力求通过画面表现来强化定位，在目标受众心智中留下强烈印记，形成深刻记忆点。

将仁生观系列产品与国内外著名旅游景点相组合，并巧妙地表现各产品主角在环游世界过程中兴高彩烈的神态，栩栩如生般地再现一种追求生活品位与慢调情怀的人生观。既符合目标受众的心理喜好，又贴近生活，写实且趣味，令目标受众身临其境，激发他们对产品的最大情感认同。

为了增进效果，我们又在包装中将产品特点与旅游场景深度结合，形成配套小文案，烘托出产品与目标受众旅游过程的息息相关，每时每刻，从早到晚都能陪伴在他们身边，为他们增添旅游乐趣，达到了拉近情感距离的效果。

-------------------------------------