南山老爹 品牌ip插画及包装-zhentou

这次的合作是一个食品品牌。客户的需求是设计ip形象并配套设计整体食品包装。在ip形象上希望沉稳不失亲近，同时也想要表现南山老爹（ip）对自己厨艺的自信和秦岭（品牌地理位置）的气息。包装上要起来有年轻、自然休闲的产品气质。

形象设计上我选择了草帽、短打来展现老爹传统手艺人的气质。草图初步定位上和客户达成了一致意见(圆润的老爹更有亲近感)，同时给老爹配上了熊跟班（增加亲切可爱的感觉）来展现漫画气质，胸口的南字刺绣也是这个思路（灵感来自龙珠）。本身的ip形象是有不错的视觉表现，但是山野气还差些。多次构思后，青绿山水给我了灵感，于是在原本形象的基础上又加上了环境的表现。

在包装设计上为了呼应ip形象的气质和年轻休闲食品概念，加入了圆润的手写字体（山野感、传统手艺人）和野餐桌布（年轻、休闲）两个矛盾的元素组合，但意外的很有契合感。将手写字体和放大的食物照片作匹配（增强视觉吸引），而野餐布用自然的手撕效果去表现，在年轻休闲的感觉上也增添了零食这种食物随性的气质。最后整体实物的呈现也达到了不错的效果（而且味道确实不错~哈哈）。

ip形象设计|包装设计|字体设计：枕头_zhentou

设计排版|后期:少杰