三煌鸡餐饮 品牌设计

行业：餐饮

服务内容：品牌定位、品牌策略、VI视觉设计、标识设计、专卖店空间设计、产品包装设计、IP卡通形象设计

背景：三煌鸡餐饮项目是为注重健康品质的快餐消费人群，提供以鸡汤为主的午餐、晚餐以及休闲餐饮。通过深入调研，启创为三煌鸡提出了打造“第一视觉”的建议，使得三煌鸡很快在同类餐饮品牌中独树一帜。

创作过程：餐饮品牌定位是品牌塑造的基础也是关键。启创品牌策划从三煌鸡的目标人群出发，聚焦品牌定位方向。针对注重健康品质的快餐消费人群提出“一碗好鸡汤”的产品型策略定位。通过文化营销对养生鸡汤的卖点进行一系列视觉化传递和表现。启创品牌策划将三煌鸡打造成以鸡汤为主的堂食休闲餐饮，实现了品牌差异化核心竞争力。

三煌鸡的“第一视觉符号”分别是明黄色与简笔画鸡的图形：“明黄”与三煌鸡的“煌”有直接的联想度，也与优质鸡汤呈现的色泽感相符；卡通鸡图形即是主打原材料“三黄鸡”（三黄鸡是我国最著名的土鸡之一，被誉为“禽类之王，养生国宝”）的简笔画形象，深入刻画、简单输出，是极易被记忆和延展使用的超级识别符号。

在专卖店形象设计上，我们沿用明黄色这一视觉符号融入环境中，以木作为主材，即是原生态食品的体现，也带给食客自然、放松的就餐环境。