品牌全案|PINTEA

项目名称 | PINTEA

茶饮品牌在行业内想立足，新品研发的能力和形成独特的品牌文化至关重要。由此，PINTEA对品牌文化进行了全面的升级打造，以差异化策略和独创性设计重新打通品牌属性的价值关联，为其打造在大众餐饮消费市场上强而有力的品牌认知。

1.品牌思路

新茶饮是年轻人的“社交货币”，随着年轻群体对茶饮功能需求越来越多样化，各种主题餐饮店也开始对消费场景不断做出创新升级。

PINTEA将瑜伽基因融入品牌，倡导低糖、低脂的健康生活方式，打造成超现实的空中花园。

2.内容建构

根据上述品牌定位，PINTEA为消费者打造了集茶饮+瑜伽运动+社交为一体的新消费体验空间。

3.空间设计

我们以品牌文化的精神内核为把握，摆脱单一、同质化严重的大众流行设计。

从空间上，PINTEA不仅保留了北京路骑楼建筑的肌理，同时结合现代美学，将空间调和出独具西关韵味的美学质感。让不同的结构内容附加多一层视觉体现，为PINTEA的精神世界注入更契合的情感互动体验。

从外观上看，水泥墙之间夹杂着流露出超梦幻粉紫色的玻璃房，充满超现实设计感的门面，与周边商铺形成鲜明的对比。

室内以水泥灰和粉色为主调色，搭配淡紫色的灯光。经典但不老旧，PINTEA还融入了亚克力、霓虹灯带和电子屏等年轻化的元素让空间更加年轻化，打造年轻人能产生共鸣的空间。

从一楼贯穿PINTEA空间的大树打破了原有的空间构造，在城市建筑中加入花园的概念，突破原有空间的禁锢，打造出超越现实的场景，为现代压力巨大的年轻人提供了一个释放自己的场景。

 

4.案例追踪

作为一个始创于广州西关、自带爆点的新茶饮品牌，PINTEA将全国首店落户于此，开业不到一个月，直登越秀区饮品店热门榜第1名，广州市饮品店热门榜第4名。目前长期占据广州市饮品店热门榜第2名的位置。

不仅如此，PINTEA还面向本次东京奥运会所有夺金的中国运动员，送上免费喝鲜果茶的终身年卡，终身免费喝无奶盖鲜果茶实力宠溺奥运冠军。