非遗标志设计之《富顺即食豆花》

富顺豆花是四川省自贡市富顺县的地方特色小吃，具有白、香、嫩、绵的特点。本次的标志设计项目是自贡富顺西湖文化旅游公司的一次标志征集活动，每一次的设计都会使我得到提升，接下来我将与大家分享我的设计过程。

一、设计思路与元素的选取

（一）设计思路

豆花的设计思路一开始是从豆花块锐利锯齿外形与“软”进行设计切入，风格准备选取极简的抽象化肌理图形，但在设计过程中发现，这类风格形式上或许很美观高级，如果没有设计者的讲述，对于大众而言

谁又知道你的“积极、向上、拼搏、进取”

否定了第一个思路后，我对本次标志设计制定了三个标准:一是识别性，要具备豆花的特点。二地域性，要具有富顺的城市特征。三是准确性，也就是准确的表达“即食”的抽象含义。

（二）设计元素的提取

豆子＋石磨＋富顺千年文庙＋三碗（豆花、蘸水、米饭）

二、标志的设计过程

（一）元素的组合

标志设计中，元素的组合可以通过平面构成中重复、近似、渐变、分割、同构等手法进行设计，该设计中将石磨与文庙进行同构，使其具备石磨的外形比例特征也具有文庙的结构特征。接下来就是用负空间的手法将石磨的磨口与碗进行组合。在文庙顶部的中心处有塔尖的结构，便用圆形的黄豆进行替换。

（二）“即食”理念的表达

富顺即食豆花，“即食”我个人的理解是我们能够吃到现磨现做的豆花，回味豆花最鲜的时刻，因此我回忆小学课本曹植的《七步诗》中有“煮豆持作羹”的句子，因此我将“即食”结合标志的特征概括为:“磨口为碗，煮豆作羹，即作即食”。

但是也会存在歧义，磨口出的是生豆浆，怎么能直接喝呢？哈哈，太过理性的话，确实说不通，但是从文学的角度来解释的化或许可以这样描述:今天这碗即食豆花真巴适，一口咬下去，感觉豆花的鲜味像是从石磨中流出一般，豆味浓厚，美妙及了。

（三）设计评价环节

标志设计好后，我将标志与三类人群分享，一是设计专业的同学，二是设计圈外的微信朋友，三是家人。

得到的回馈很多，其中有的人否了之前的字体设计，有的觉得太像蒸笼，有的觉得字体设计的辨识度不够，有的觉得元素提取不够准确，等等。

好的回馈就是有的同学可以看出三个碗，有的看到了石磨和建筑，有的觉得磨口和碗的结合比较准确。等等。

在他们的建议中，标志也在不断的优化，最终我说了一句:就他了，不改了，不改了。

（四）设计反思环节

设计行业生存严峻，得多学习，多练习，实践是进步的阶梯。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。

设计师:李66同学 2023