萌七七烘焙 |电商品牌升级，实现从“0”到“1”大跃进

品鉴 | 萌七七，提炼品牌“差异化”，实现品牌从“0”到“1”大跃进

项目背景

在“网购”成风的今天，很多传统品牌商和海外品牌纷纷发力中国电商渠道，但线上运营与线下渠道完全不同，品牌商在这一转型上往往会走上很多“弯路”。基于这一个大背景，萌七七这个新兴品牌，想进军电商平台，迅速占领市场，分得一杯红利羹谈何容易，新品牌要想在品牌泛滥的市场上拥有属于自己的消费群体，这就需要一系列的品牌营销动作，通过相应的品牌营销策划方案，使新品牌逐渐走进消费者的视野，受到消费者的重视。

策略思考

萌七七面临的问题：由于是新创立的品牌，故知名度不够、淘宝指数、百度指数几乎为0，所以“卖货”并不是目的，重点问题是提炼其品牌“差异化”，从而提高品牌知名度和影响力。

创意思路

营造项目独特的价值：生活需要仪式感

贴上项目差异化标签：用心手作

深挖萌七七品牌特色与核心价值、全面捕捉消费市场转型升级动向，通过数据挖掘、市场、客群分析后，提炼出萌七七的核心卖点，找到“差异化”——“用心手作”的品牌定位，并提供定制化线上电商综合运营服务和营销策略建议，使萌七七快速打入电商渠道，深度触达消费者，使品牌实现从“0”到“1”的养成。

执行阶段

Part 1 LOGO+VI系统

方案一

LOGO设计：LOGO设计思路源于“用心手作”，一双手做爱心状包裹着一颗心，寓意一双巧手正在用心制作产品的动态，同时在形状上，由两个数字“7”组合成既是手形也是心形，强化人们对“萌七七”的品牌记忆，在内涵上用正负形共三层心输出“用心、细心、精心”品牌理念，传递出不负顾客厚爱的用心手作执念；另一方面，心形的外形框架呼应品牌英文名“M”字母，突显LOGO元素的个性化特点，彰显出品牌独有的气质，同时增强了品牌记忆的视觉感受。