攻虾纪·口味虾基地-湖南人吃虾，当然口味虾

品牌：攻虾纪口味虾基地

地点：长沙

时间：2021

工作内容

· 品牌命名

· 品牌策略

· 核心语言体系

· 品牌视觉体系

· 产品结构规划

· 爆款器皿设计

· 新店落地

项目背景：

2020年12月，长沙老牌夜宵品牌朝阳烧烤与区别达成合作，希望在4个月内孵化一个全新小龙虾的品牌，并在这里落地一个1500㎡的门店。

在长沙这样的市场入局小龙虾，仅仅4个月的时间，从市场调研到视觉设计，从品牌命名到门店开业，一系列的挑战让团队蓄势待发。

消费者洞察及工作策略：

1、长沙小龙虾的价值维度分为两大业态，一个是选址依赖核心商圈，以打卡和体验为核心消费动机的流量型业态。另一个则是坐落于长沙各大夜宵街，以日常吃夜宵为核心消费动机的社区型业态；

2、在长沙人日常吃虾的夜宵街业态下，品牌竞争的困境表现在3个核心问题：缺乏卫生规范、缺乏差异化、缺乏体验；

3、小龙虾的核心消费动机是解馋，其次是相对其它夜宵品类更适合请客；

4、不论从市场销量还是从心智资源来看，口味虾都是长沙小龙虾中最具认知共性的品类。

核心创意：

· 从8090后的集体回忆中提炼出更具代表性的动漫风格和巨虾来袭的主题；

· 基于主题，将基地和堡垒的概念在空间植入中进行了大量应用；

· 基于品牌背景故事设定而创作的完整漫画；

· 结合小龙虾造型和基地造型而创作的爆款器皿。

项目成果：

· 项目落地后，人气持续火爆，最高达到近20万的日营业额。