湘西姑娘·泡菜:萌系IP应运而生，引燃泡菜新风潮

作为一家年轻女性客户居多的品牌，萌系IP形象湘湘应运而生，造型参考湘西主要少数民族苗族，并在银饰上融入了品牌专属的萝卜+牛角符号，服装增加品牌专属花纹，为IP增加品牌烙印和专属性、独有性。品牌整体视觉风格色彩明亮、活泼，保持与IP一致的趣味化、年轻化。

基于对市场的诊断与动机挖掘，我们制定了“湖南泡菜引领者”的品牌定位与“小馋小饿吃湘西姑娘”的广告语，让品类从小众的小吃赛道，跨进快餐黄金赛道。