西湖龙井 | 新LOGO & 新包装

大家都知道：西湖龙井，位居中国十大名茶之首，自古名扬天下，是杭州市的一张金名片。但是，也正是因为西湖龙井非常有名，被很多不良的茶商把这个品牌搞乱了，而且茶企、茶商、茶农用的西湖龙井包装也是五花八门，没有统一和规范，跟西湖龙井的品质和品牌形象、地位完全不符。杭州市农业农村局和西湖龙井茶协也是注意到这个乱象，2021年，决定重新定位和打造西湖龙井品牌LOGO和西湖龙井茶包装新形象，0607品牌设计机构有幸担负了此次重要任务，并由0607创始人兰伯刘亲自操刀设计；创作时间非常紧凑，但政府部门的要求很高，最终，全新出炉的这四款西湖龙井茶包装设计方案获得了包括杭州市副市长在内的评审们的一致满意。目前，西湖龙井茶品牌新LOGO&新包装已经正式在市场当中广泛应用。

“新龙井，新包装”打造，就是为了规范和全新打造西湖龙井的品牌形象和茶包装，提升「西湖龙井」的品牌价值和国际影响力。而兰伯刘对西湖龙井品牌的全新定位就两个关键词：最杭州，更国际。

在西湖龙井茶包装设计风格定位上

我们采用了“极简”风格；这也是0607兰伯刘一贯推崇“少即是多、实用好用”的茶包装设计理念。只用一种色彩、只有一款字体，只做简单工艺；避免过度包装和过度设计。兰伯刘认为：西湖龙井应该是一款老百姓喝得起的名茶，另外，设计往往是越简单，越高级，越大气！

在西湖龙井茶包装设计理念上

1、强化西湖龙井茶产地区域特征

三潭印月的三座石塔，西湖周边的群山，西湖的水，是“西湖龙井茶产地”最为显著的区域特征、最恰当的视觉符号和最好的形象表达。

2、体现西湖龙井茶之意境

一方面，杭州被誉为“人间天堂”，本身就是一座充满“写意”的城市；烟雨朦胧的西湖山水更是“诗情画意”；另外，喝茶，特别讲究心情和环境，喝茶，喝的就是一种“意境”。