龙叙堂丨名山茶-IFPD WORK

潘艺夫设计团队

台北/设计爱好者/4年前/14807浏览

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龙叙堂丨名山茶-IFPD WORK

潘艺夫设计团队

苍山为炉，名源之水，风花雪月入茶，烹一壶浓郁的香茗，品一盅叫做龙叙堂的滋味。

茶为国饮五千年，茶为国礼三千载。

在中华传统文化蓬勃复兴的今天，茶已成为高雅品味身份的标签，品茶也逐渐成为人们心意的传达，是最直接而又最简单朴素的方式。

龙叙堂，一个为世界讲述龙之茶叙，经典故事的桥梁现已开启。

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龙叙堂创始人朱芳女士与恩师茶界泰斗张天福老先生合影

品牌背景
Brand background
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朱芳女士--龙叙堂创始人，2006年8月拜入恩师张天福门下。蒙恩师提点，授业以来，得以视窥茶道之博大，更因恩师教诲而将“弘扬中国的茶文化”作为了矢志不渝的毕生事业。
始终铭记：“放之四海而皆准的是真理，传遍五洲永不衰的是茗饮。”
中国是茶的故乡，以茶为媒叙谈世界，是中国人最优雅的文化展现。

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品牌使命
Brand mission
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早在炎黄时代，龙就已经是华夏各部落共同崇拜的神秘图腾。
商周时期，龙文化得到了更广泛的传播，龙形开始出现在各种青铜器和玉器中，如玉龙，玉猪龙等。
沧海桑田八千年，中国人对龙的热爱随着岁月累积而愈发深沉，并且成为了中国文化中最伟大的精神符号。

名山茶文化是中国茶文化皇冠上的明珠，名山出好茶，好茶自名山。将名山好茶奉献给世人是龙叙堂当下践行的品牌使命，也必将通过名山茶理念将最好的茶品及文化流传于世

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品牌定位及广告语
positioning&Slogan
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世人喝茶最认这三样：名茶、名山、名师。
龙叙堂，品牌定位于“名山茶”，相比世界茶
中国茶的优势在于名优茶
名山茶是名优茶中的上品。
龙叙堂，名山茶也作为龙叙堂品牌的广告语应运而生。

品牌命名
Brand name
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龙叙堂的中文命名来源于中国上古神龙和茶叙文化，近些年，由茶叙文化推进的友好外交及国家互动增进我国与世界各国的友好往来，也促进了社会的进步和发展。大到国家，小到人与人之间的对话，很多皆是通过茶叙的形式展开，成为了人们的日常。
龙叙堂的英文名称:Loong Story Tea
Loong：中国龙的英语单词,Loong Story Tea 发音非常近似于 LongXuTang龙的故事，叙说龙的故事，极为难得。

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品牌人群细分
Brand demographic
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龙叙堂的主力人群：品鉴精致生活的新中产阶级
主力人群是品牌最需要在意的那群人，名山茶，一定是品鉴茶。品鉴名山茶，就是品鉴精致生活，新中产阶级的生活态度就是：品鉴精致生活。

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品牌VIS视觉识别系统
Brand VIS
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龙叙堂的品牌设计思路：
标志本体结合龙与茶碗的集合，代表中国龙文化与茶叙两层意思。以线描式的龙头抱着茶碗的整体形象象征“金龙奉茶”，也是一个聚宝盆。而在门头设计上则采用同标志的三维效果来体现。龙的面部表情威仪中透露出欢悦，茶碗既代表龙叙堂的茶行业属性，同时在易经中，水代表财富，而龙自水中而出，吸收天地万物之灵气，聚茶汤本源，融茶香之道，汇茶道之精气。龙叙堂标识的中英文标设计采用较为厚重稳重的形式，字体边角均为上翘，象征着蒸蒸日上的企业愿景，稳重的汉字形式同时也弥补线描形式图案设计，加强了标志的整体性和稳重感。

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品牌色彩规划
Brand color
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龙叙堂的色彩规划主品牌色系上则定位橙黑为主，定义中国茶，国际潮，亦有龙叙橙，一定成之意。而在不同系列的茶品上我们对产品进行了不同色系的区分，但主视觉符号保持不变，意在形成强有力的重复识别以此达到包装传播的重要目的。

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符号及辅助图形
Supersymbol<br><br>-<br>“龙”是龙叙堂的超级符号<br>在品牌视觉端，超级符号不断放大，重复，聚焦，让消费者迅速识别，让品牌持续曝光，从而进一步提升品牌的知名度和影响力。在整体设计的过程中，提炼了故宫九龙壁上的不同龙纹及图腾作为品牌的辅助图形：包括神龙、沧浪、红日、龙鳞、茶碗、名山、祥云、对饮等系列符号，辅助运用在品牌的各类物料及空间延展上，让品牌更加生动具体，识别更加明晰到位。

符号及辅助图形
Supersymbol

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“龙”是龙叙堂的超级符号
在品牌视觉端，超级符号不断放大，重复，聚焦，让消费者迅速识别，让品牌持续曝光，从而进一步提升品牌的知名度和影响力。在整体设计的过程中，提炼了故宫九龙壁上的不同龙纹及图腾作为品牌的辅助图形：包括神龙、沧浪、红日、龙鳞、茶碗、名山、祥云、对饮等系列符号，辅助运用在品牌的各类物料及空间延展上，让品牌更加生动具体，识别更加明晰到位。

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产品包装形象系统
Brand PIS
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产品包装则主体遵循黑橙色系，根据茶品类的不同进行延展，而同品类中细分出的不同茶叶品种则通过符号相同，色彩区隔的原则进行细分设计，方便终端销售及消费者辨识。

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品牌主海报
Brand main Poster
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探自然之美，续文化之脉
为盛世寻好茶，为万世传国饮

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品牌空间体系
Brand space system
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龙叙堂的空间设计思路
门头造型作为该品牌终端的重中之重，我们为龙叙堂茶业量身定制了三维的门头视觉效果，将原本二维的标志立体化，整体形象极具差异化特征，另终端形象在任何一条马路上或是路人眼中都会形成一道亮丽的风景线并由此加深品牌记忆，达到高效传播的特性。

内部空间整体色系遵循整体品牌色调，依然以橙黑色系为主，店内装修辅助白灰清水混凝土，暖色系灯光作为整体门店构架，室内布局在细节呈现中尤为重要，包厢内也都设计了由VIS辅助图形延展而来的茶柜和茶台。

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