优饰饰业-品牌策划升级

当下中国板材行业竞争日益激烈，整体升级趋势明显，在产品价值基本同质化的前提下，众多板材企业都在盲目的布局全屋整装业务，企图实现品牌的升维转型。然而，由于绝大多数板材品牌对全屋整装市场的陌生，能够顺利完成升级的品牌屈指可数，因此而折戟沉沙的板材品牌则是十有八九。

拒绝模仿才能找到定位

中国板材市场是典型的传统营销市场，业内抄袭模仿现象严重，国内板材市场众多品牌，百分之九十以上的品牌核心诉求在于环保，并且盲目进军全屋整装业务，毫无疑问，环保与全屋整装本身是完全正确的行业发展方向方向，但是当所有品牌都在打一张牌，那就只能凭借企业的资历和规模取胜。对于优饰饰业这样的后起之秀来说，这显然不是一条最优的品牌战略路径。

我们认为，定位就是找到市场的空位，夯实市场的空位，风向标智库通过对市场环境、竞争对手、优饰企业自身的全面诊断，深度洞察到了消费者逻辑中，除了环保与耐用之外这一类价值诉求外，依然存在着“美学”这一品牌心智空位，而提到最“好看”的板材品牌，用户往往是没有一个清晰的指向的。对于优饰饰业来说，这无疑就是同质竞争背后的柳暗花明又一村。

因此，风向标智库将优饰品牌战略大胆回归产品本身，提出了“美学实木板创导者”的品牌定位、以美学为核心、以质量为保障、以环保为基础的EQE三维战略方向，以及“让家美成艺术”的品牌核心广告语，并全方面完善升级了优饰饰业的品牌价值系统、品牌形象系统、渠道策略规划等体系，助力优饰饰业在行业整体慌乱的环境，返璞归真，立足消费者最核心的购买逻辑，实现了品牌认知的差异化建设，并为品牌后期全屋整装业务的开拓打下了坚实的基础。

独创CAP美学体系，做板材领域的美学引领者

以“美学实木板创导者”创导者的品牌定位为出发点，我们推动优饰饰业与香港室内设计师协会达成战略合作，共同创新研发了以性格美学、艺术美学、风格美学、自然美学四大美学系统为核心的、专属于优饰饰业的CAP美学系统。

定位是聚焦差异，不是彻底颠覆

定位与美学，并不意味着彻底抛弃板材的基础品质和环保健康，而是遵循长板战略，将美学这一优势全面放大，而在背后，作为一张好板基础的质量与环保，同样要全面的支撑。我们帮助优饰饰业重新梳理了工艺体系与相关职能机会，推动优饰饰业成立精工标准实验室，以业内顶尖标准优+精工管控体系，严控供应链、工艺技术、生产流程、产品质量。确保每一张板材，百分百的精工品质。