德橙国际幼儿园-品牌全案策划

2016年，风向标智库与德橙国际幼儿园达成品牌全案战略合作，时值德橙项目启动期，一切都是从0开始的阶段。合作过程中，我们为德橙策划了“德式定制教育创导者”的品牌定位，提出了德橙国际幼儿园的品牌名称，在国内各类教育模式之中，传造性的引入德式定制这一深层差异化的幼儿教育模式，以“尊重每个生命的与众不同”为教育理念为品牌核心广告语，致力于儿童提供定制化、个性化的专属教育服务，形成了品牌价值的深度区隔，在高端幼儿教育领域开启了一扇全新的大门。

一个定位开启一片蓝海

任何一个品牌定位都来自对行业的深度研究，在于德橙国际幼儿园的合作初期，项目组对国内幼儿教育历史、现状与趋势做了大量的深度研究，同时频繁走访各地高端幼儿园，在全面了解行业信息的基础上，试图以更高纬度的事业，开启幼儿教育的全新可能性。

研究过程中，我们发现，国内高端连锁幼儿园基本脱胎与美国、英国幼儿教育理念，学费高昂，设施豪华，但缺少本质的教育理念创新与一针见血的核心差异化，同质化日益严重。因此，在德橙国际幼儿园的定位之初，我们就针对全球教育模式做了大量功课，并与德橙团队进行了大量碰撞。这个过程中，我们发现，以儿童为主导，以儿童的天性、个性、独特性为主要研究方向的德国幼儿教育模式，正好能够弥补中国早教、幼教教学理念中的一些误区，并且完全符合年轻一代父母对于孩子天性成长，定制教育的需求。而在行业之中，相对于美式教育、英式教育的风行，德式教育尚未引入中国，对于德橙国际幼儿园来说，这无疑是是一个无比巨大的市场机会。因此，我们最终将为德橙国际幼儿园制定了“德式定制幼儿教育创导者”的品牌定位，将核心的教育模式作为品牌差异化的立足点，在品牌创建之初，就将德橙国际幼儿园的竞争战场从品牌战场升维到品类战场，一举抢占了不可估量的蓝海市场。

尊重每一个孩子的与众不同

基于“德式定制幼儿教育创导者”的品牌定位，我们为德橙国际幼儿园系统完成了从品牌命名到品牌整体形象体系与价值体系的塑造，并且密切配合德橙国际幼儿园师资团队，全面塑造了德式定制教育理念指导下的全新教育模式。这一模式引进和创新不仅让德橙国际幼儿园首园招生即爆满，而且在行业内形成了广泛讨论，德式定制幼儿教育的理念在国内第一次生根发芽，为中国千万儿童的幼儿教育开启了一种全新的可能新。