海王集团——“成长精灵”包装设计策划方案

项目内容：海王集团——“成长精灵”包装设计策划方案

客户名称：深圳海王集团股份有限公司

产品系列：成长精灵系列品牌

品牌策划：郑州墨香广告有限公司

设计总监：刘金坤

深圳海王集团股份有限公司（以下简称海王集团）1989年创办于深圳，公司以全心全意为人民健康服务为根本宗旨，以创新为发展动能，专注医药健康产业30年，致力于打造以用户终身健康为目标的大健康生态圈。海王集团核心业务覆盖医药健康产品研发、制造、流通、零售、互联网健康管理等全产业链，努力为用户提供全方位、全生命周期的健康服务。旗下拥有两家上市公司。2018年，集团销售规模近600亿，员工三万人，综合实力在中国医药产业位居前列。

海王集团客户需求：凸显海王集团、大海。

成长精灵包装需求：成长 活力

设计蓝图构想：鲸鱼大气温和 海浪活泼唯美 海精灵自由活泼

精灵人物构想：海精灵以女孩为原型，长长的辫子，有一对尖尖的耳朵，有一对透明的翅膀，身穿海草裙子，佩戴贝壳项链，手拿海螺法杖。

插画风格构想：扁平风格突出产名和品牌、细节优化重点表达插画主题、人物组合奇思妙想无可复制

插画创意主题构想：

一、童趣篇

海精灵在鲸鱼背上一起坐着，鲸鱼喷出一朵朵彩色云朵

二、拼搏篇

海精灵在一棵古树藤条边，和古树上的花朵水母对话

三、学习篇

海精灵在满是书本的龟壳上趴着阅读书籍，乌龟带着眼镜头顶博士帽

四、梦想篇

海精灵戴乘坐着魔鬼鱼，身边有长着翅膀海星飞行

插画创意主题阐释

在插画的构思方面，放弃以往大家都可以想到的正常场景和思维模式

这样的产品有燃点，更无可复制，模仿都是抄袭。

我们的创意采用不出现海，却深处大海包围。

海上和陆地来回交替的恍惚梦境

这正是我们的童年梦想， 也是新一代儿童天马行空的想象力。

郑州墨香广告有限公司是品牌咨询与广告设计公司，拥有丰富的广告设计经验、具有创新的广告创意，运用三大定位:一、市场受众定位；二、市场整合定位；三、品牌差异定位；结合的市场倒推设计理念，准确的品牌定位，为客户提供更精准、更具市场洞察力、更可信赖的策略与设计方案，开阔的视野和敏锐的市场嗅觉，帮助他们制定出完整的品牌战略及强有力的市场推广。

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