SACON帅康/星厨臻选集成厨房战略消费场景打造

项目背景

作为拥有35年丰富经验的厨电品牌，帅康始终坚守匠人精神。专业生产吸油烟机、燃气灶具、集成灶、等家用厨房电器产品。从1996年起，就已经在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标名列全国同行第一。

但如今，作为曾在中国高端厨电市场上拥有“方老帅”三巨头之称的帅康厨电，在短短几年时间便在激烈的市场竞争中遭遇来自同行的强势挤压， 导致其在中高端市场上缺乏竞争力，面临市场下滑的困境。

墨研汉道策略

如何重新进入主流市场，打动新的消费人群？迎难而上，从品牌终端开始，建立起激发目标客群的全新消费动机，实现逆势增长？墨研汉道提出：在提升品牌在消费者心中价值的同时”满足“个性化”需求，让品牌发力点更精准，且打动人心。

根据帅康电器的产品线特征，提出“厨房完整解决方案”产品定位，打造专属帅康的全新零售终端展示概念——“SACON SELECTION 星厨臻选”集成厨房，以套系化组合厨房形式，升级烹饪体验。

以终为始，建立全新终端销售逻辑。打造认知产品的价值感。产品是解决品牌与消费者建立认知这一问题最直接有效的途径。打造认知产品的价值感，最重要的关键点就是设计顾客价值体验点。

墨研汉道精心挑选不同系列帅康厨房电器进行组合，打造不同风格厨房场景。以不同烹饪场景不同厨具搭配，让不同烹饪方式可根据消费者喜好来选择。

面对激烈的市场竞争，品牌要找到自己的认知产品与消费者建立认知，不断建立认知产品的专业地位强化消费者认知，并积极通过外部力量让更多消费者认识品牌。

产品价值可直接感知至关重要。墨研汉道在设计当中融入品牌价值展示区，以视觉化文字形式，展示品牌发展史、所获荣誉、及品牌宗旨。在自然而然使消费者感知产品价值同时，亦与消费者之间建立起“信任”。

帅康厨房电器35年来始终坚守匠人精神坚守匠人精神,以品质追求卓越,以创新驱动发展，创造出能传达帅康企业理念的产品，不断用创新夯实品牌力量。为体现帅康的“匠心品质”，墨研汉道将展厅整体的黑灰色调，结合木质纹样与柔和灯光相融，从视觉体验上即让消费者感受精致温暖。随处可见的产品技术解读，以可视化方式让消费者感受帅康产品独特优势。

厨电新时代早已开启，未来，将会有怎样的变革？无法预测。而帅康已经做好了准备，唯有顺时而变，焕变创新，才能让使品牌在大浪淘沙下始终屹立不倒。