一次品牌升级，为三津汤包带来45％单店增长

（左上一）（右上二）（左下三）

经过现场调研与品牌诊断得出结论
三津汤包虽经历多次品牌升级，但升级不系统、不规范，造成了严重的品牌资产流失。

我们为三津汤包做了什么？
① 打造强势品牌形象，引爆销售力
② 强势购买理由，直击消费者最核心的需求
③ 持续性售后服务，保证执行效果

壹、挖掘强势形象记忆，打造强势品牌

品牌形象的本质是以最低的识别成本、记忆成本、传播成本，达到最高的运用效率和最简的使用效果。我们要如何做？
品牌三化：品牌价值化，价值符号化，符号系统化。
品牌价值化就是找到最能代表公司符号的图形，同时是人人都能看懂的符号，我们的方法就是占领这个人人熟知的符号。
我们的名字“三津汤包”，包子是我们最显著的属性，一般的设计公司上来就会只画个包子，想办法把包子画好。

（一代店和三代店都是包子形象）
这虽符合了行业属性且具有图形原力，却不具备品牌自身强势记忆点，无法从包子形象红海中脱颖而出，是缺乏策略思维的结果。
价值符号化是品牌设计的关键，强势符号要有文化母体，我们的文化是中华文化，中华文化的核心是汉字。

那么什么样的符号，是人人都熟悉、早已存在在消费者心智里具有文化原力，又能代表着三津汤包的产品、品牌？
三津汤包的强势符号除了包子还能是什么？

小孩还不会写字时就开始背《三字经》。
刚学会写字时就写一二三，书法界甚至有句话“写好一二三才算书法入门”

在中国文化中有三生万物观，在信仰体系里有天地人三界。
三津汤包在品牌发展的过程中始终坚持“好工、好料、好味道”三个匠心思想。
在售卖过程也始终坚持“现包、现蒸、现卖”三现原则。
三津汤包的品牌成功秘诀在“三”，“三”更是根植在国人心中具有拥有强大文化原力的词。
因此，三津汤包的强势符号就是一个“三”字

如何在“三”这个强势符号上加入三津汤包独特的符号，产生强关联性？

包子在蒸笼中央，从侧面看也是个“三”
符号系统化就是重拳出击，传播规律证明，鲜明统一的形象能够让公众产生深刻、长久的记忆。拥有统一形象的品牌相对于一个形象比较弱的品牌而言，更能经受时间的检验。

大大的符号“三字包”和品牌名结合，配合具有极大行业联想性让人食指大动的“三津黄”，应用在招牌上，让消费者从很远的地方就能看到，极大降低被发现的成本，让三津汤包在500米开外就能被消费者识别。

“好”是“现做现蒸营养高”的结果导向。
多次出现不断重复，加强消费者对品牌的记忆。

叁、持续性售后服务，保证执行效果

我们始终相信再好的创意，没有执行都是零。坚持三现两原原则，巡店检查每一块宣传版设计与展示效果，根据实际情况做出实时调整，确保信息稳准狠的传递，直通消费者，让每一块广告都发挥其最大的价值。