桐木之内，方为正山

项目 / 桐正

项目总监 / 姚&吴王

品牌VI / 余丹虹

摄影 / 黄之岸

桐木关下,有个叫古王坑的小山村，此处山高谷深，林茂泉清，云纏雾绕。

这样得天独厚的天然环境孕育出的茶叶营养物质含量高、外形条索肥实、色泽乌润，香气高长。

桐正茶人就在这山谷中世代生活、种植和劳作。

标志是桐正品牌形象的核心部分，经过讨论，我们希望塑造一个单纯、易识别的形象，并选择以文字符号为直观语言，来表达正山茶的简练、纯净与完美。

设计师重新创作了一种新的字体笔画，在其中融入桐木茶的特质-叶茎修长秀丽，来表现正山茶叶的特色。

桐木关作为正山小种（红茶）的发源地,经历四百年的传奇，早已自成故事，流淌在人间烟火之中。

由此，我们提炼出品牌口号为：

「 桐木之内，方为正山 」

进入桐木关，才知道这里地势曲折蜿蜒、山高谷深，只有在这样的海拔环境中才能产出真正的“正山茶”。

我们一路沿着颠簸的山路行进，这里的山景，有一种层次感。于是，“等高线”这个概念孕育而生。在这里能感受到每一杯红茶的滋味，都渗进了桐木关的地形和山势。

此次「桐正」的“正山系列”红茶包装设计，我们尝试将这个历经四百年的传奇以全新的方式呈现。回归山场，制茶人不仅渴望留住手艺，更有一份对大山的敬畏。

“正山系列”主要分为三款：玉露红茶、竹林野红和武夷奇红。

我们根据每款茶制作工艺的不同进行配色，通过工艺的凹凸质感，突出桐木关的独特地势。

桐木系列作为早期传统的正山小种，有着近百年的老手艺，将自然、人居、灵性融合得恰到好处。

在包装设计上突出“桐木之内，方为正山”，配色选用中国红，是经典茶也是送礼茶。

茶于山林，人归自然

以一杯茶汤书写着它的山水人文

以一泡桐正怀表对天地智慧的感念

茶香为心，桐正为礼