行若/利民翡翠品牌形象

项目背景：

利民集团依托企业原有市场地位和品牌认知，以翡翠毛料（原石）交易中心为入口，专项打造交易中心品牌整体形象；同时，在利民集团企业战略规划指导下，对集所从事的翡翠毛料（原石）交易及今后可能的产业深化发展，从初始端进行全新的品牌升级。

目的：强化品牌意识，构建品牌体系，传达品牌认知。为集团品牌化运作及交易中心的升级亮相提供支持。

瑞丽主要翡翠珠宝交易市场品牌形象简述：

1、作为中国最著名的翡翠集散地，翡翠交易规模，市场集聚效应明显；

2、各大市场的品牌形象意识尚处在初级段，同质化严重，以口碑效应为主；

3、目前主要是以强调产地（缅甸）为主，圈内认同场口品牌，公众购买翡翠基本没品牌概念；

4、由于是源头市场，主要卖点是货正，价低（相对内地市场）；

5、由于价格空间大，议价范围广，终端品牌化反而在当地不占优势。

设计说明：

1、logo图形将利民的英文首字母LM，融入造型之中，体现“利国利民、品质筑家”的企业文化。

2、形如玉佩，回形纹是翡翠玉器雕琢中最典型的纹饰，内敛而沉稳，极具东方美学。

3、一弯行云流水，动静皆宜，相映成趣，刚毅与柔美兼具。

4、造型有如一扇大门，寓意企业立足祖国西南大门，面向世界发展的企业宏图。

5、紫罗兰色取自翡翠自有的色系，象征魅力与智慧，正如翡翠所具备的文化内涵。

上海行若品牌策划设计机构