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LOFTER-乐活

263天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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前言:
便利店,作为线下零售空间的竞争已成红海,美宜家,7-11,全家,天福……难道,我们乐活,想成为下一家?

品牌定位策略:便利 ≠ 生活,
美宜家,7-11,虽然已拥有「百万之众」,在市场上已经具有规模效应,它们成为领导地位,已是经历了数年之久,难道我们也要一样,重复着这样的道路,成为别人的第二个自己。不!我们应该在经营上有所创新,让便利店不再仅仅是个提供便利的地方,便利,这是我们要求自己最基本的属性,反而更应该是属于生活的地方。所以在品牌形象对外输出的「不应该是便利店,而是生活店」的形象。

线下空间建议:站着的不如坐着的,坐着的不如躺着的。
作为线下零售,房租无非是成本较大的一块比重,为什么在一定的空间上,不能保证其营业最大化,俗话说:站着的不如坐着更赚钱,坐着的不如躺着的更赚钱。作为线下有一定面积的空间,如何把消费者留下来,让坐着争取更多的消费,就让站着的(走着的)让他们去赚就好了。
在空间的规划上,更需要创新,要保证到零售的货架与空间休闲的面积比例。

运营模式创新:零售+茶饮
喜茶、微咖、画叶、85℃……为什么成为时尚九零后打卡圣地,作为未来消费90,00后的消费主场,相比高性价比的消费,一个极具网红的设计空间,便能让消费者花上数十元,坐上半小时与朋友的欢乐畅聊,或者打王者荣耀,度过美好的时光。在茶饮上,我们可以参考画叶,十款以内的茶饮加少许蛋糕或甜品,在零售上,我们将参考名创优品一样,提供时尚感 的生活产品,保证其性价比,你看,把名创优品营业面积缩小,品类集中一些,是不是就是一个生活的便利店呢。
在空间设计上,商品尽量靠四面摆放,中间的货架不宜太高,一来可以放置货物,二来可以做为休闲人与人的隔断使用。

在品牌形象上,我们是讲视觉传达,那怎么样的一套,视觉形象更能让人记住与传达呢?

寻求超级符号:
在标识图形的传达上,我们应该传达些什么呢?美宜家的房子,天福的房子,7-11的7,喜士多的西红柿,名创优品的袋子……那我们应该是什么呢?作为便利店而言,重在便利,更多存在于我们的身边,为了生活方便,可能是社区的周边,办公商务的周边,都是在讲地理位置,所以:

超级符号:定位,就在你身边 - BE WITH YOU.
我们将定位-就在你身边,这一个概念融入至标识的创作中去。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/01/31

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