沸派小火锅-品牌视觉形象升级
东莞/平面设计师/244天前/393浏览
版权
沸派小火锅-品牌视觉形象升级
前言
<沸派>甄鲜小火锅
，主打一人食小火锅，主要竞标品牌有：
一围小火锅，盛香亭
等当前炙热品牌，客户已经有成功开店经验，希望在接下来的开店前，品牌从定位、视觉、空间都将一次全面升级，客户在看到我们曾经服务过的
<回牛>潮汕牛肉火锅
后找到我们，希望能给出此次品牌升级的方向和建议。
（A）
文化内核篇
在创作之前，我们在想如果就火锅而讲火锅，这是产品内核，也需多讲，但无有新异，除了火锅之外，还有什么呢？这需要我们去挖掘，火锅除开产品属性外，还有什么样的精神属性呢？这就是我们需要探索的文化内核。
前二年由贾玲导演主演的<热辣滚烫>，亮相屏幕，大放异彩，它启示我们：人生就需要热辣滚烫的活着！
人生可以分为三种：
第一种是温水的人生
，就是人群中的大多数，所谓的温水煮青蛙不外乎此；
第二种是沸水的人生
，朝着一个目标奋力去拼，感受过酣畅淋漓，感受过义无反顾，但是有一个峰值，就好像烧开的水一样，到了100℃，就停止了；
第三种是滚烫的人生
，持续沸腾，持续冒泡，水花四溢，每一个想要靠近的人都会感受到高温的灼热感，它的每一次沸腾都是一次峰值，就在一次次的峰值挑战中过完了自己的一生。
我不要过温水的一生，也不要过沸水的一生，我想要过滚烫的生活。
沸腾是人生的底色。
18℃，28℃，38℃，48℃，58℃，68℃。
无论是寒意凛冽，还是炙热燃烧，我们每个人都会拥有不同的沸点，一样能够散发生命的热度，实现沸腾。
18岁，28岁，38岁，48岁，58岁，68岁。
无论处于哪一个年龄段，不过都是数字的印记，我们每个人都会经历年岁的更迭，一样能够保持生命的热情，实现自我。
所以不管属于哪一种沸点，我们都可以尽力去创造，去尝试，保持那份心底的热爱，因为生命的力量和美好的组成都在于鲜活的、咕噜咕噜的沸腾生长。
就像沸派的六种锅底，代表着不同年纪的底色。
三鲜火锅，就像18岁（清鲜本味，未来可期）；菌汤火锅，就像28岁（醇厚初现，沉淀鲜香）；招牌番茄锅，就像38岁（酸甜浓郁，自成风格）；贵州非遗红酸汤，就像48岁（醇烈通透，暗藏锋芒）；牛油老火锅，就像58岁（厚重凛冽，快意江湖）；清油麻辣锅，就像68岁（炽热未改，举重若轻）。
那我们如何去定义我们的品牌呢？我们从沸派二字可以得出：
沸代表着沸腾，100℃，派代表着公式，π；
其实我们此次的品牌升级就将按这二个数字去延伸打造。
客户之前品牌定位为：甄鲜。同客户沟通过后，客户希望能更具焦，结合市面之差异，我们品牌
品类定位为：潮汕牛肉小火锅
；品牌核心定位：
潮牛火锅，沸腾人生
，前者为产品内核，后者为文化内核，由产品而升华至人文。
品牌文化内核为：沸腾人生。
品牌口号：
人生总要沸腾一下。
代表着一种呐喊，小到个人，要沸腾一下，大到团体、事业、国家……都要沸腾。未来我们都可按此主题去做营销推广，比如：客户生日会（沸腾一下），客户庆功会（沸腾一下），体育入围（沸腾一下），申奥成功（沸腾一下）……比比皆是，可按此主题。
我们知道品牌即人格，基于派同π，火锅其背后所代表的人文精神，不能以一概全，它可以是热情奔放的社交派，包容万象的治愈派，活在当下的享乐派，也可以是外热内柔的矛盾派；像π一样除不尽，看似单一，实则万象。
品牌人格化主题海报（一）：热情奔放的社交派。
别端着，辣锅红汤涮毛肚，清汤白菜煮人生。100℃是沸腾的底线，更是热情的起点。像火锅般自来熟，三秒破冰，五秒拉近距离，永远主动打破尴尬。
品牌人格化主题海报（二）：包容万象的治愈派。
没有不配下锅的食材，只有不愿接纳的偏见。能容得下肥牛与香菜，就容得下世界的参差。对一切食材来者不拒，不批判咸甜豆腐脑之争，不嫌弃螺蛳粉的酸笋。
品牌人格化主题海报（三）：活在当下的享乐派。
凉了再加热的汤底，不如沸腾到最后一刻。每秒100℃的翻滚，都是对平庸生活的叛逆。讨厌等有空再说，信奉涮肉七上八下，快乐立等可取。
品牌人格化主题海报（四）：外热内柔的矛盾派。用沸腾声掩盖他人的眼泪
，用烟火气疗愈深夜的孤独。表面红油滚烫，内里菌汤温润，看似大大咧咧，却能记住朋友不吃葱花的细节。
（B）
品牌视觉篇
上述文化内核探索完毕后，我们将围绕上述内容，展开品牌视觉的设计。
品牌经营品类。
核心卖点提炼。
超级符号推导。
标志的设计，以<派-π>为主要识别力，外形轮廓则<沸点>轮廓。
中文字体设计。
中文字体的设计，我们以重新设计原有字体，减少原有的美术装饰性，一目了然，把<π>融入至派的字体创作之中。
品牌颜色定义。
手袋物料设计。
潮玩胸章设计。
手袋显眼包设计。
购物手袋设计。
服饰超级符号应用。
汽球超级符号应用。
服饰超级符号应用。
男女标识符号设计。
（C）
品牌潮玩篇
我们将100℃沸腾的火锅，拟人化后的人格特质分析，结合温度、场景与情感共鸣，塑造一个鲜活立体的<火锅人格>形象。潮玩的设计，我们以超级符号<沸点>轮廓立体化进度设计，左上角为发束为<π>的标识符号。
潮玩姓名：
小派（热血青年，小派温度）。
潮玩性格：
热烈、包容、治愈、鲜活、执着。
潮玩年龄：
永远年轻，保持沸腾。
交友方式：
社交圈像鸳鸯锅，清红两界泾渭分明，却能共享一腔热忱；和谁都聊得来，但真正走心的朋友会收到它亲手调的秘制蘸料。
情绪表达：
生气时咕嘟冒泡，开心时翻滚浪花；情绪直给，拒绝冷暴力：要么辣到流泪，要么鲜到笑出声，绝不做温吞的白开水。
职场风格：
像毛肚一样抗压，七上八下，保持脆嫩。团队中的气氛担当，擅长用一顿火锅化解眼前的焦虑。
人格优缺点，
性格缺点：
急性子：汤沸了必须立刻下菜。爱恨分明：红汤党与清汤党势不两立。
性格优点：
感染力强，适应力满分，永远充满能量。
情绪共鸣点：
当代人渴望的陪伴，正是一个100℃的火锅人格。
对社恐：
不必说话，沸腾的咕嘟声替你表达。
对漂泊者：
胃和心，总有一个要在滚烫里找到归属。
对疲惫者：
世界冷得越快，越需要一场不顾形象的酣畅淋漓。
应用场景
（餐饮品牌代言人）：
主打有温度的服务。职场文化（团队建设标语）：打造火锅型团队,100℃激情+360°包容。情感营销（单身经济主题）：与其等爱情,不如等锅开。
将火锅的物理温度100℃，转化为人格温度，用煮、沸、涮、捞等动作映射性格特质，借食材多样性暗喻包容性，以“持续加热”对应情感续航力，最终塑造一个既接地气又有深度的符号化形象。
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