吉拉朵意式黑枸杞冰淇淋包装

客户背景：

企业背景：公司专门从事意式纯手工冰激淋的研制生产与销售

产品现状：将意式冰激淋与枸杞养生结合开发出枸杞冰激淋

营销现状：以旅游文创大赛为契机首先主打区内旅游通路

企业问题：需要为这款新冰激淋设计有特色有内容的创意包装

需求分析：

产品定位：需要为新产品给出商品品类定义及价值定位

包装创新：跳脱普通冰激淋包装以产品实物进行创作的手法

文化相容：既要体验意式手工的高端品质也要体现地域特色

高端质感：由于该冰激淋售价不低所以在内容创造须营造高级感

解决策略：

品类定位：基于产品主要流通渠道将产品定义为旅游特色纪念品

形式创新：将产品盒体正面创作为宁夏旅游景点攻略图进行呈现

文化相容：将枸杞与意大利贵族装束进行糅合体现文化的交融

效果反馈：该产品包装方案已被甲方采用，并参加宁夏、包头的旅游文化创意商品大赛（宁夏站斩获金奖）