π Cafe Drinks丨ABD 案例

项目丨PROJECT

城市派对 / π Cafe Drinks / 2018.03

服务丨SERVICE

品牌标志 / 品牌梳理 / VI手册

团队丨TEAM

创意总监 / 张博 设计总监 / 霍超锋 拍摄设计 / 郑勇智

围绕认知的品牌概念

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纵观整个行业茶饮、咖啡、欧包，市场已从单一选择过渡到更多选择

以前你可能只选星巴克，无论咖啡或是茶饮现在会有更多样的选择

那么，如何让消费者认识并选择城市派对，这个就是我们要做的事情

我们建议给品牌贴上一种情感标签，激发消费者情感共鸣，那城市派对应该是怎样的标签？

答案就是基于认知

OPEN THE PARTY DOOR

BE YOURSELF!

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实力派？理想派？生活派？都不是

开启城市派对的时间，才是真正的做自己！

π = ？3.14159265358979323...

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π代表无限的可能、未知与挑战

开启无限的可能，城市派对倡导勇敢与挑战

没有什么是不可能的事情，乐于做自己的现代生活方式

可持续延展的视觉符号

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符号一定不是只基于视觉的表达，而是围绕品牌的核心、品牌的IP文化

“π”就是品牌核心，也是品牌名称，不需要去解释

它能代表品牌的识别、传播、记忆，也能代表品牌的性格文化，“π”即是无限的可能

所以，在视觉上我们以“π”符号为核心，设计了可持续延展的视觉符号

未来，城市派对可以围绕“π”的视觉符号去延伸更多的产品、概念、视觉