“宋菜鸟”生鲜农副产品采集配送

项目：“宋菜鸟”品牌视觉形象设计

地点：贵州 贵阳

时间：2017年2月

项目背景

贵州高投南方实业有限公司，成立于2012年8月，注册金1500万元，由贵州高投东南置业有限公司和贵州中铁新源投资管理有限公司共同出资设立，性质为国有控股。公司位于贵州省凯里市“未来城”城市综合体内，主要经营范围以围绕房地产相关建材生产与销售为主；从2015年8月开始公司严格遵循董事会议以先行先试的方法拓展生鲜农副产品采集配送业务，新增了包括农产品种植、仓储运输批发兼零售、农业信息技术咨询及服务等在类的经营项目。

根据特点客户及特定消费群体的饮食习惯与饮食需求而进行的生鲜食材集中采购与统一配送；其中所涉及的生鲜食材采购及配送内容涵盖常用蔬菜类、粮食类、禽兽肉类及其他副食品在类的各种常用产品；主要服务对象为贵州省各县市区大型事业单位、政府机构、学校、医院的食堂及各大型餐饮机构、个人家庭。项目实施全过程中始终坚持围绕从“营造产品力、渠道力、品牌力、服务力”四方面着手，不断提升产业核心竞争力，打造项目核心品牌，实现社会价值、企业价值、客户价值的三统一。从产品品质和产品价格两方面为侧重点。立足客户，不断降低采购成本，确保采购产品品质，务必保证为客户提供低价优质的生鲜食品，满足客户需求。

品牌分析

贵州步道设计有限公司团队为体现贵州食材价值，通过产业资源整合培育有竞争力的原生态食材产品，让客户吃到健康的食材为出发点，步道设计机构同时提出以建立食品安全及大健康产业为核心价值观，打造健康、绿色、生态、环保符合现代人饮食需求的原生态农产品，满足目标客户对食品安全与食品健康诉求，打造食品安全与健康产业链。

在品牌规划方面，步道设计为其命名为“宋菜鸟”取品名谐音，实为“送菜鸟”，品名一目了然易于记忆，并带着一份调侃而谦逊的自我嘲讽，嘲讽自己必须永远奋斗和努力，才能丢掉菜鸟的帽子，自由而快乐的为人们服务。同时步道设计为“宋菜鸟”品牌进行了logo的深度升级和创造性设计，logo以一只勤劳的小燕子作为创作元素，燕子是人类最亲密的朋友，它是益鸟中最勤劳活泼、俊俏轻快，机智勇敢的好鸟。所以“宋菜鸟”logo及VIS视觉系统的提升，是步道设计为其助推品牌形象的基础，也是提升产业核心竞争力的根本，更是我们为西南地区果蔬及肉食品配送企业品牌形象做出的表率。

创意总监：钟 平

设计总监：陈廷友

设计执行：吴 娅

文案策划：钟 平 李 鹏