哈尔滨品牌设计师 徐佳宁 ——2015年四川孙大鲜儿速鲜面

我们在做品牌视觉形象定位充分考虑四川蜀国文化，在头脑风暴过程中我们曾经考虑过能够代表蜀国文化的三星堆出土的人物造型作为创意主体，但我们需要考虑的问题是只有四川本地人和相关的专业人士能对这些人物原型有认知的能力，这种区域性的形象认知不是我们想要的，因此我们转向大众能够认知的形象——川剧无疑是被大众认知的最理想的人物形态，川剧是中国戏曲宝库中的一颗光彩照人的明珠。而被人们广泛认知源于川剧中的变脸，我们选用变脸的人物形态作为孙大鲜儿的基础造型主要是因为变脸剧目即能代表地方性的文化特点，又能代表民族特色的精髓所在，但是单单的是变脸形态的应用又与我们的消费者年龄定位有所差别，所以我们摒弃了原有的变脸脸谱，我们把脸谱换成了能够勾起90-95这个年龄段年轻美好回忆的人物原型与川剧的人物动态与服饰完美的结合到一起，既能满足既定消费人群对新鲜事物的追逐，又能将美食与传统文化有机结合，使视觉元素始终保持“既有新，又不失根”既有年轻人新潮、混搭的视觉表现手法，又有扎根文化传承的完美呈现。孙大鲜儿的故事由此展开……