云华设计案例：中国邮政（山东）活动页面，庚丙聚首 四世同堂

中国邮政

项目名称：中国邮政（山东）活动页面

客户名称：中国邮政山东分公司

服务项目：品牌形象规划及网络平台搭建

项目背景：

中国邮政，作为典型的传统老牌国企，其品牌形象及口碑已成为制约业务发展的最大障碍之一，在当前“互联网+”兴盛的潮流下，山东邮政作为邮政体系的重镇，率先借势互联网平台，通过打造良好的互联网领域内的消费者印象，重塑品牌形象与视觉体系，同时服务于整体绩效的提升。

本案诉求在于为“山东邮政”进行整体品牌策划，涉及到九大事业部，并为后期猴年新推核心产品“猴票”的营销，搭建网络平台，作为营销转化的落脚点。

创意描述：

针对山东邮政品牌现状及诊断，并基于云华互动大数据调研、分析与洞察的基础上，为山东邮政塑造拟人化的人物形象“鲁小邮”，一方面能够拉近与消费者之间的距离，另一方面通过赋予“鲁小邮”人物性格，藉此重新塑造山东邮政的品牌印象，从而提升品牌美誉度及价值。

根据品牌诊断，及山东邮政打造“高效、优质的便民服务平台”的品牌定位，通过一系列的策划，赋予“鲁小邮”四重任务性格：第一重，“自信阳光，创新，活力感”，重新规划邮政的品牌印象；第二重，“效率、勤勤恳恳、努力工作”，对邮政的服务进行印象重塑；第三重，“服务、小贴士、生活管家、暖心”，对便民服务平台形象的重塑；第四重：“踏实”，秉承齐鲁礼仪核心精髓，人物形象具备不可替代性。

围绕“高效、服务、便民”的品牌关键词，进行集邮事业部的活动页面的视觉设计。首页采用“插画”的形式，将民居、过年鞭炮、邮政快递员勾画进一个生活场景，给用户一种心理体验——邮票是新年的一份礼物。并充分利用首屏展示核心信息，字数精炼，减少用户的视觉压力。

配色上，采用容易使用户产生兴奋感的红色，引发购买欲望；但不过于艳丽，渲染氛围的同时，避免庸俗。金色散粉做点缀，增强了对邮票收藏的价值的认可。 网页的整个界面清爽简洁，卡片式的结构让参与入口清晰可见，喜庆的红色既是节日的表达，更是情绪的渲染，加上流畅的框架和转化入口，帮助用户很好的实现从“情绪的高涨”到“购买无障碍”的操作。