calibio ( 美国加州天然护肤品牌 )

服务项目：海报设计、店铺空间设计、VI设计、宣传物料设计等。

Calibio，一个源自美国加州的天然护肤品牌，倡导阳光乐活的生活方式。

针对店铺和柜台的设计，念相需要为品牌找到一个可以让消费者产生代入感的场景化主题。

经过与品牌方的深入讨论，我们给出的关键词是：

｜天然｜温暖｜安心｜开放｜

｜舶来品｜加州印记｜易于亲近｜

设计的过程是如何精准的把这些抽象的词汇转换成精彩的视觉语言。

●“天然”的视觉转化：

适量运用植物元素。

1.柜台内部绿色植物的隐现

2.主形象墙结合LOGO灯箱出现的植物花卉墙

3.园艺用具的道具和细节符号

●“温暖”的视觉转化：

店铺内50%以上的天然木质材料，以米灰色，深褐色的自然色调。予人以暖意盎然的境域。

●“安心”的视觉转化：

安心在店铺呈现中是一个相对抽象的概念。

1.通过店内色彩的高反差对比关系以及简练而棱角分明的陈列元素来体现。深褐色和米灰色这对色彩组合在体现自然的同时也表达了严谨和冷静。

2.墙面朴素的肌理和大面积的留白处理也体现了功能主义的理念。没有多余的装饰才是注重内在的理性观念。

●“开放”的视觉转化：

“乐活”，一种亲近自然，注重人与人之间的交流和互动的生活态度。因此在Calibio的店内我们很少发现复杂而拘束的隔断结构，通过无障碍式的沟通形态拉近品牌与消费者之间的距离，也让消费者如同在周末集市上采购新鲜蔬菜一般自由的享受购物过程。

●“舶来品”的视觉转化：

这里的“舶来品”指的是进口新鲜的视觉意向，我们希望消费者在店内可以直观感受到一瓶瓶Calibio产品如一箱箱从加州满载而来的新鲜蔬果，因此在产品陈列时，我们加入了大量的空运木箱的元素。

●“加州印记”的视觉转化：

作为天然护肤品，明确强调产地信息是十分必要的，但在平衡了店内诸多视觉元素之后，类似冲浪板、仙人掌等过于激烈的“加州”的符号不宜过于出挑。 Calibio的世界应是更为温暖、柔和的。因此采取墙面手绘地图的形式，在明确产地信息的同时，将相应的植物原料进行标注，使加州符号与产品元素有了更加强烈的关联性。

●“易于亲近”的视觉转化：

Calibio的市场定位是大众进口护肤品。相对于奢侈品所刻意营造的距离感来说，它更迫切的需要在消费者面前塑造自然亲近的形象。全敞开式的橱窗以及数量相对较多的陈列方式，都赋予店铺一种欢迎消费者进入的姿态。无论店铺以何种形态呈现，增加进店客流量、增强消费者购买欲始终是其最重要的职责。

对于Calibio的市场定位，我们认为唯有开放、亲切的态度才是最适合它的空间形态。