用Branding守护‘工科直男’的倔强

品牌背景：“小圃”是一位配方师，我们提炼了小圃的精神内核，将其注入拾颜品牌的同时，也完整塑造了小圃IP的人格化特征和品牌的化识别。

小圃是一个怎样的存在？他总是苛求于配方与工艺，会把成本都花在提升产品功效上，把真材实料留给用户，可是说是个耿直洒脱的少年圃，却因包装一贯“太理工男”而饱受质疑。

什么鬼？爱因斯坦、费曼，理工男本是最有魅力的男人才对呀～

当理工男遇到念相，品牌就会变得精致柔美嘛？

错了！很开心，这次我们让“理工男”硬的更理直气壮了一些 。

品牌的本质是什么？大家到底被品牌的什么所打动？不违背自己的意愿，不盲目迎合市场，回归到消费者最关注的需求本身，品牌的使命并非制造无休止的欲望，而是能够真正帮助消费者去解决问题。

区别于市面上其他所有品牌，“拾颜“ Z大的特点就在于，它不会一味迎合市场而增加与产品本身无关的东西，哪怕这让它看起来并不符合常规化妆品的“样子”。

所以“拾颜”在设计上，去风格化去装饰，回归物品第Y属性，也去掉了无谓的杂念，全心全意，纵情生长。

我们在和小圃聊天沟通的过程中，他反反复复提到的一个词是“科学”，面对一个又一个脑洞，他的第Y反应都是，来做个实验，搜集证据，验证或者推翻一下。

所以我们以小圃为原型，通过将真实小圃拥有的特质经过消费者语言提炼、强化，集小圃团队共同核心价值整理，塑造了一个D特的“圃式人格”，围绕着小圃的精神内核，我们也总结了基于小圃IP人格化特征的圃式定律。

圃式定律 1.  Answer = 24·Question

永不停止质疑 Never Stop Questioning.

“我们始终保持对于周遭一切的质疑，而这也是我们所信奉的探索真知的验证精神。因为质疑，才会不断审视自我与世界，Y远保持对于现状的不满，渴求找到更优的解决方法；因为质疑，才会迫使自身跳出固有思维定势，在解答的过程中寻找真理；因为质疑，才能够持续深耕、挑战、钻研行业难题与消费者痛点，从而前行，不困囿于当下。”

圃式定律 2.  ∑综= S护×S!

科学没有界限 Science without restrictions.

“科学是没有界限的，相较传统护肤品类的料体科学而言，我们更擅长运用综合科学来促成更为高效的护肤体验，例如学习碳酸饮料的惰性气体灌装工艺，以解决高浓度VC活性流失问题。综合科学的运用能够将不同领域行业的成熟工艺赋能护肤领域，针对中国人皮肤定向研发，使得原先存在弊端的成分再次焕发新的生机，成为我们的“新工艺科技”。

圃式定律 3.   S科学∈Life

科学归于生活 Science from The Life.

“科学的最终目的，一定是服务更好的生活。在这个营销为王、充斥着伪科学的行业，所有人沉浸在包装、香氛、脱离工艺的成分中，我们却花了五年时间聆听消费者生活中真实的护肤心声，并以纯粹的科研态度企图解决行业难题。不营销不调香，摈弃品牌溢价，用平价实效的产品作为消费者对话路径，坚持环境友好（如产品包装的可回收利用性），努力让科学还归于生活。

永远保持质疑、对于人类的已知提出疑问，再去不断地证实或者证伪科学的边界来找到最终答案，这也是科学的本质。正是因为这种探索欲和好奇心，人类才能一直进步。

拾颜的内核是小圃，而小圃的内核是永远保持“质疑”的精神。

所以在品牌识别上，再也找不到比一个简简单单的问号，更能如此精妙地代表小圃精神的图腾了。

它区别于日常随处可见的问号，还是字母“P”的变形，和圃的拼音“PU”完成了奇妙的共振。

⬤ 为什么会想到用文件袋来装产品呢？

在小圃看来，产品并非是瓶瓶罐罐的问题，而是一次次实验背后的证据，那么是证据就必然需要一个文件袋。

对于硬核的小圃来说，包装的环保，仅仅用可回收材料是远远不够的！让包装有机会不被回收才是更彻底的环保。文件袋作为收纳整理、分类归档的工具，就跟小圃的实验室里那样。

它可以拿来装笔、装证件、装自己随手记录下的灵感。考虑到很多人会把它放进包包，为了防止拿东西的时候划到手，选用了亲肤手感、无异味的磨砂EVA材质。袋子上面的小卡片设计也很妙，翻过来可以写上自己的名字作为便签使用。

⬤ 怎么想到把实验记录展示出来的？会担心用户看不懂吗？

很多品牌的开发过程是由委托方来完成的，品牌方会验收结果，但至于怎样达成这个结果通常并不是品牌方需要关心的。

小圃的每一款产品背后都有一个完整的思考过程，从发现问题、提出假设、到不断的证实和证伪，这是我们认为最值得被铭记的东西，也是最值得被消费者了解的内容。

如果说化妆品的包装像是品牌情感的一种信物，小圃的情书就是这份实验记录，情书怎么会看不懂？除非不是情人，哈哈。

⬤ 为什么拾颜的产品没有外盒？

这次品牌“换”新，所有的产品都去掉了包装盒。我们让物品回归到第Y属性，昂贵的盒子是为了便于运输，不如直接用气泡袋包装，不仅便于运输，也避免在打包的时候二次使用泡沫袋，造成不必要的浪费。

⬤ 产品内包装策略

VC精华喷雾用的是铝罐，从设计的角度看，铝罐看起来质感比较粗糙，可以在设计上做的延展十分有限。但这一点却是对消费者最诚恳之处的表现。因为VC精华的创作灵感来源于可乐，为了生产它，品牌费劲得把二氧化碳罐装技术搬进了化妆品生产厂，这种技术也只能通过铝罐包装来实现。如果放弃这种J佳的隔氧材料，真不知道，这瓶VC到用户手里，功效还剩下多少。

⬤ 在不断质疑中深度思考，在实践验证中科学创造

求知欲与创造力，是科学的本质驱动，拾颜只是消费品行业中早就应该出现却姗姗来迟的一个现象。

现在极简主义很火，很多宣称极简的护肤品牌，主张成分越少越好，但效果并不一定就比其他产品好多少，研发端简单粗暴地给用户提供一个堆砌成分的产品，但用户可能根本不知道怎么搭配使用，造成用户“知易行难”。

我们为拾颜品牌打造的品牌文化是一种崇尚真知的有限极简主义，极简不是越少越好，而是“不多余”，精华就是精华，洁面就是洁面，不起花里胡哨的名字，放弃过度的包装，这些都是专业配方师对于消费者的极度真诚。

即使研发端经历无数复杂的过程，最终展现给消费者的，是简单易行的解决方案，打破虚假的营销噱头，让消费者在选择产品的时候“知难行易”，这便是拾颜在秉持的品牌理念。

▲升级前后对比

思考：什么是新国货、好国货？

热衷于打破和质疑的拾颜，同样想打破“科学”、“国货”这些热词在大家心里的刻板印象。

在拾颜看来，“科学”不再是严肃正经的闷头钻研，它可以是浪漫的、活泼的、脑洞大开的；“中国风”也可以是包容的、多元的、放眼世界的。

当大家不再通过包装上有没有中国传统元素来判断它是不是国货，而是通过它是否足够创新、足够大胆、足够优秀来判断，那就说明，我们的民族自信又上了一个台阶了。让中国创造可以和中国传统一样，成为中国风的代表。

客户：拾颜

服务项目：全案完整塑造（除了配方）
品牌核心定位 / 品牌基因塑造/ 品牌形象/ 品牌设计/ 产品包装 / 传播视觉... ... 

创意团队：念相创意
产品上市日期：2021年