云华设计案例：安邦国际，一套欧式简奢生活的品牌视觉包装

项目背景:

TOP POUND，欧美家居知名品牌。多年来TOP POUND在欧美多国市场中主张将浓郁的人文风情的艺术风格融入到产品设计之中。其所倡导的休闲田园产品在市场中历经二十余年的发展，拥有庞大的追随者。公司旗下主打高端自然风格家居，涵盖室内家具、阳台家具、户外家具、宠物家具、商业空间家具等系列产品；提供从产品设计、制作、销售及运维服务一体的整合式服务。其市场横跨北美、南美、欧洲三大洲中十余国家，成为欧美市场中自然风格家居的领先品牌。

随着中国市场的成熟及消费者对高端家居需求量的激增，TOP POUND于2015年面对中国市场推出全新的“欧式自然风格”家居品牌。面对与海外消费者不尽相同的客户特征及需求，集团力图打造全新产品线及新品牌，顺应市场与满足消费者需求。基于此，新品牌亟需塑造一套涵盖视觉包装、VIS体系设计及官网建设的互联网品牌形象，凸显集团实力与倡导“欧式品质生活”的品牌理念，进而为切入市场打下坚实基础

创意描述:

云华互动基于家居、家具行业市场数据调研及消费者洞察，为企业量身打造出简奢自然家居的品牌定位，同时考虑到将其多年家具行业的积淀引入国内；基于此认知，云华互动为其打造出一套樊欧品牌VIS视觉体系。该体系以完美复原欧式特色为主，增加国内受众对于欧式庄园浪漫自然的优质联想，同时贴近东方消费者的审美需求。此外Francoise意为无拘无束的人,极其贴合其品牌定位。

在具体设计中，设计团队对品牌Logo进行重塑，完全展现国际化品牌的品牌调性：采用国际流行的香槟金色，跨国品牌的品质感跃然而生；华贵雅致的配色展现出欧式家居属性和立足世界的企业格局。网站设计以彰显简洁、国际化的集团形象为核心需求，突出欧洲品质、慢生活的视觉氛围；为了贴合目标客户的用户体验及浏览习惯，采用场景化的视觉设计，按空间应用属性进行繁琐产品线的梳理，快速响应消费者的隐形需求，营造参与感，提升用户的品牌印象与认知。