加入吧，玩转美食新姿态【食品包装设计】

导语： 近几年人们的消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然成为国人日常消费中的新宠，各品牌纷纷推出形形色色的产品类别，力图占据市场主流。而随着生活水平的不断进步，人们更注重对饮食层次的追求，不断要吃出美味、吃出健康，还要吃出味好之中有特色，吃出传统之中见新意。定丰乡巴佬公司准备推出新品牌加入吧，那如何在休闲食品行业玩出新天地，如何形成新品牌的核心竞争力，这是弘一接手后的重点问题。

深挖消费市场，主攻年轻群体

弘一开始着手策划工作，根据调查发现，“民以食为天,食以味为先”是当下消费者根深蒂固的理念。人们对食品追求的是时尚、味道、口感。饮食的关键在味道，味道的关键在配方。由此弘一规划品牌按照民以食为天,食以味为先为创作根源，主导给消费者传递快乐心情，享受愉悦的鲜脆味觉感受。分析得到时下年轻消费群体的特性，频繁接触网络文化、喜好有趣事物。而且他们大多都是吃货一族，对各式美食都不会轻易放过，但是他们对美食的要求也很高，健康、安全、新鲜、方便都是他们所看重的。

弘一捉住了加入吧的主要群体方向，都是年轻人的闲趣零嘴，重新定位品牌方向，重新定位品牌名称，对接当下喜新厌旧的消费者述求，准确针对目标消费者，准确把握消费对象特征，进行品牌重新定位。

另辟蹊径，凸显品牌核心价值

厘清了消费群体之后，就要开始对品牌形象进行深入塑造。弘一从“加入吧”品牌名入手联想，从原料特质，文化调性进行品牌定位工作，提炼五星级的顶级品牌核心价值，表现出五星美味，邀请加入吃货美食团，加入吧=五星级服务理念=五星美味直递，即采用五星级的产品原料，五星级的工艺，五星级的服务，邀请吃货达人团加入美食吧，贴合当下消费者的吃货心理，追求至上味蕾感，享新鲜美味，渴望拥有高品质美食盛宴，追求高端时尚。

在美味直递的品牌核心理念的衬托下，品牌广告语呼之而出“与你共享美味”，直观鲜明地对接吃货达人团的内心，作为五星级的休闲零嘴，让所有的吃货达人们聚集起来，将美味一一畅享。

加入吧品牌就是这样，以传递五星美味为使命，邀约吃货美食团加入为策略方向，玩转美食，五星品质，美味为你直递，这就是弘一为加入吧品牌重塑的品牌核心价值方向，让广大吃货加入吧，畅享美食盛宴。

三剑齐发力，强化视觉销售力

美酒不怕巷子深的时代早已不复存在，这是一个看脸的时代，好产品有好文化还远远不够，恰到好处的包装就像产品的代言人，能够直观地抓取消费者的眼球，留下深刻印象。 弘一多年的食品包装设计经验，在这方面轻车熟路，经验独到。很快就在产品种类规划方面下足功夫，全火力支援加入吧在市场中的高歌猛进，再次见证弘一的操作手法。

加入吧产品与其他市场上同类品牌区隔不大，那在包装上就需要提炼亮点，区隔竞品。这方面弘一精准发力，在整体视觉创作中表现出一种现代、时尚、高端简洁的视觉冲击设计，三剑齐发，让加入吧的产品自己会说话，直接与消费者对话，形成心灵共鸣，凸显诱人食欲视觉感。

第一剑，快递美味，新鲜即达

为了突出五星级美味这个主价值点，我们引入素描手法，品牌logo以一个五星级制服小黑人快速传递的姿势，诠释了新鲜快递理念。体现新鲜即达的理念，以最快的速度，为消费者送上最新鲜美味的产品。

第二剑，五星级服务，尊享高端品质

高端素描手绘，凸显大气品质感，包装主形象设计出五星级制服、精致西装袖口的角度特写，展现五星级的高端品质，犹如高档餐厅服务员为消费者献上顶级食物。

第三剑，高端简洁设计，凸显诱人食欲视觉感

包装设计上以素描手绘，纯白底色衬托，最大程度上体现鲜明对比，将视觉亮点放在明亮色块的品名，及鲜艳诱人的食物上，仿若3D效果，跳脱出画面，强烈视觉冲击，诱人的食欲感，令人垂涎欲滴，饥肠辘辘想要一吃为快。

玩转美味，挑逗视觉，这就是弘一赋予加入吧的品牌亮点。包装设计与主形象相匹配，以素描手绘形式，纯白色为底色加以衬托，最大限度加以强化，将视觉亮点放在明亮色块的品名及新鲜可口的食物之上，栩栩如生，具有真实的视觉效果，而且在画面上有着视觉冲击力，将一种诱人的食用感充分表现出来，令购买者看到之后，便产生强烈的食欲，一定得一吃为快。这就是弘一将包装的视觉效果提升到具有视觉销售力的高度。

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本案例作品来自弘一官网