美团推出“美团黄”

2010年，创业者王兴在北京创立美团网，以蓝色作为主题色，象征睿智、冷静、有干劲！

2011年，美团从PC转战移动端，依然是以蓝色为主。

2013年，美团上线美团外卖，更是无限扩张衣食住行一站式服务，蓝色依然是美团的底色。

2019年，美团面临流量寒冬，面临新用户增长放缓的现实，美团从多年坚持的蓝色改为“美团黄”与美团外卖进行了统一，很多互联网朋友对于美团的这次换色拍手叫绝，那这次的改变蕴含着哪些玄机呢？美团官方负责人解释：“黄色代表热情、温暖，象征着美团始终坚守 ’帮大家吃得更好，生活更好’ 的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近”

统一品牌的标识性

对于一个公司而言，想要在用户的心中建立起来品牌认知，除了品牌口碑以外，第一印象就是品牌标志，其中包含了品牌形象、品牌LOGO以及品牌颜色等。如今有大量的互联网公司都有自己的有辨识度的颜色，比如阿里的橙色、微信的绿色、京东的红色等等。这次美团将品牌色改为黄色，也是在全面统一品牌的标志性，此举算得上是鬼斧神工。

另外，美团的蓝色辨识度不高，而美团的黄色早已深入人心，我们看到外卖小哥黄色的骑手服、黄色的头盔、黄色的袋鼠标志就能想到美团外卖，相比蓝色，黄色的辨识度更高，醒目且耀眼。这次的换色也是锦上添花，所有线上线下曝光进行视觉统一，从流量到品牌一体化，象征着美团旗下产品向一个方向发展。

提升用户体验加强用户转化率

互联网产品最重要的就是用户体验，用户体验的提升预示着企业的强大实力，也是用户肯定企业的理由。而用户体验也是为了给用户转化率做铺垫，美团线上线下的色调统一，也是给自己赢得了一份机会，此外，美团礼品店也推出了以黄色为主题的礼品也是迎来了一片喝彩。美团的此次创新转型不仅提高了服务带来了商机，也获得了更多的口碑。

总结

总之，美团此次的换色是成功的，对于一个品牌形象来说，利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化，是直击人心的手法。