金融行业品牌设计应该怎么做比较好？（景沣姆基金案例分析——推陈出新）

作为一个国内金融中心——上海，有着非常多的金融公司，但是随着时代变化的发展，很多金融行业的形象也面临着老化的问题，跟不上时代的变化发展，这里我们就来看一下上海品牌设计公司——简象为景沣姆基金全新打造的视觉品牌形象，我们定义这次的品牌塑造为“推陈出新”。

背景分析：

上海景沣姆基金是景荣控股集团旗下的子公司，也是由金融机构资深从业背景人士，强势组合、共同发起成立的专业基金管理公司，专注于为机构和中高端私人客户提供全方位基金财富管理解决方案。景沣姆基金的服务领域包括中高净值客户的全方位家庭资产配置，中小型企业财务解决方案，以及针对超高净值客户的全面资产基金管理业务。以上是它的一些业务范畴，而在新的经济竞争中，品牌面临着视觉形象跟不上，增长乏力，于是就提出了形象重新设计的战略要求。

解决方案：

一：视觉调研

基金也是隶属于金融行业，在这里我们不得不先要提起的中国银行的形象设计，它奠定了整个金融体系的品牌塑造基调，因为在大多数中国客户的视觉认知里面，钱币的造型早已深入人心，也是客户心智所认同的视觉符号。我们在这一类金融行业视觉调研的时候发现对于这样一家基金公司我们该怎么样去定它的视觉基调，延续钱币的风格吗？还是进行全新的视觉语言，但是这种钱币风格视觉表现的太多了，而没有新意，能否突破这样的视觉瓶颈，这也是非常考验我们设计师的综合设计能力的。

二：视觉设计执行

通过调研分析，结合我们上海品牌设计公司——简象方法论，我们能够在“景沣姆”基金三个中文字的层面上找到一些设计元素的蛛丝马迹。提出了用“沣”字这样一个品牌关键词来作为图形的主视觉，这个字的含义也是颇为吉利和丰富。然后把钱币的造型融入其中，文字进行图形的设计时，在“沣”字的一个横笔划巧妙加入钱币符号。整个图形从整体上来看非常完整统一，识别性也非常强。在颜色方面，用了中国红，但是是选择了一种深红色，这样既符合行业的属性，又表明了它是一家有着实力和资历的基金公司，庄重而有力量。在字体的选择上面，我们用了较为传统的书法字体，稳重而不失美观。在完成整个形象设计的时候，感觉到这样一个标志的完成，既传统又现代，用了一种现代化的设计语言来诠释一个传统的金融行业，这就是我们这次在景沣姆基金品牌塑造上面所定义的“推陈出新”。

金融行业标志设计

金融行业形象塑造

金融品牌设计

金融品牌设计

金融vi设计

上海品牌设计公司

总结：

不论是用一种什么样的设计表现语言，需要对行业有着足够的调研和分析，根据整个行业的视觉属性，进行深入挖掘，虽然旧的视觉元素用烂了，但是我们也可以很好的利用我们的创意思路，进行新的变化组合，一样能够帮助到我们的客户，解决他们所遇到的形象问题。在这个标志完成后，也获得了客户对于上海品牌设计公司——简象的高度表扬和专业认同，一稿过，后面几乎没有修改。我想这样一次品牌形象的塑造无疑是成功的。