要调性，更要有态度的国潮品牌＃CMXB＃
创造具有中国潮流审美意义和文化态度的新潮牌——CMXB
新生代酷牌CMXB/品牌项目解决方案路径
品牌整合型设计
品牌诊断 + 消费者研究 + 品牌定位 + 品牌核心价值 + 品牌定义
品牌广告语 ＋品牌超级形象+空间情感研究 + VI设计
＋
品牌孵化执行设计
商业视频广告 + 品牌微电影拍摄 + 网站设计 + 平面形象海报拍摄
T台走秀策划＋品牌画册设计
项目背景
2014年有幸受广州市浩玛服饰有限公司委托，与旗下新生代潮牌“CMXB”达成新品牌创建合作，重新解读潮流品牌的另一种意义，塑造出另一个独特观点的潮流品牌，让中国新一代年轻人感受到不一样的酷态度。
广州市浩玛服饰有限公司于2003年以将创意、卡通文化与潮流文化结合的设计概念，创立自有原创卡通形象品牌“Coolmax潮流指标”原创潮牌“CMXB”。目前，在全国共有直营店、加盟店400多家，自公司创立以来，营收稳定，拥有良好的发展空间，“潮流指标” “CMXB”正在向中国青少年第一创意潮流服饰品牌的目标不断前进。
品牌关键问题和成果：
经过了多次的会议互动沟通、高端访谈，网上互动，多个重点城市的走访等工作后，ICOOL团队洞察CMXB潮牌的痛症结处：
1.如何区分“广州市浩玛服饰有限公司”旗下已有的少年轻度潮牌“Coolmax潮流指标”，要在两个潮牌之间如何重新建立一套全新的品牌文化体系、品牌视觉工具、品牌零售终端上进行革新，这是作为ICOOL团队最大的挑战。
2.潮牌在中国刚刚苏醒阶段还未真正形成潮牌文化的意识，所以在中国市场上如何做到既是潮牌但不过于另类，那么“轻度潮牌”和“酷牌”就成了我们此次解决的问题难点。
3.在互联网新媒体的充斥之下，怎样创造出属于的自己的品牌态度，品牌文体也是做为本次项目的重要任务，如何运用互联话题，内容创造影响当下年轻消费者生活方式。
行业洞察与分析
ICOOL团队第一次接到任务，第一问题就是思考什么是潮牌？在中国到底有潮牌吗？经过一段时间的调查和查阅大量的资料，潮流圈长期是欧、美、日三足鼎立，其中潮牌的代表是美国和日本，而深受国际潮流影响的香港也产生了铜锣湾这样的叛逆青年据点，这股风潮由陈冠希、李灿森等港星带到内地娱乐圈，以主持人李晨为代表的内地明星也纷纷创立了自己的品牌。实上，由于没受到什么街头文化的影响，国内的大众消费者对潮和潮牌的接受度是有限的，大部分人只是赶个时髦，并不会去消费潮牌的主流产品。这些产品价格太高，只有忠粉舍得买。
所以尽管潮牌已经进入中国20年，到现在才慢慢被中国人接受，近些年也随着有陈冠希等一众明星在不遗余力地带货、构思设计、投入资金，慢慢的中国潮牌有了一定的基础，也让ICOOL团队思考如何创造出属于中国新生代的潮流审美？
这些年来国际潮牌看到中国新生代消费者的市场，为了进入中国潮牌圈正开始向日常生活领域泛化，开始融入更多现代精神，潮有了新的文化内涵，而不拘泥于街头文化。这个让潮牌文化有机会从小众走向大众。
要活下去，要调性，更要有态度
所以对于大部分90、00等新世代潮人来说，如今潮牌文化已经成为型酷和时尚的象征。
审美意义和文化态度都是未来国潮品牌
需要加强必要课题。
ICOOL团队前期做的研究与思考：
ICOOL团队前期做的内部访谈计划：
品牌策略目标
如何建立一个强势新品牌？
严重同质化的品牌世界里
我们如何发出自己的声音
创造具有中国潮流审美意义和文化态度的
新潮牌
源自ICOOL团队内部研究
我们做了大量对中国年青人对时尚和潮流的理解，对生活方式，逛街，网上购买衣服的行为等进行了研究
ICOOL团队把消费者归类3种价值型消费（您自己的品牌也可以试着以这样子的思维去思考您的消费者）
我们为CMXB找到了属于自己的独特核心价值：
建立一套独有的文化态度体系
让更多年轻人认同
CMXB品牌核心价值
一个潮流品牌必须坚持的态度与立场
酷文化
一种非言可叙的特质且自我的表达态度
酷是对自我生活意识的表达，不轻言妥协，更不妄加退缩，
我爱即我所选择；
酷让我们面对生活随时全情投入，直面任何挑战，
钟爱时装，更热衷于时尚所释放的酷精神。
确立品牌价值吸引
特定的部落群
CMXB＝酷文化
酷文化
吸引
酷部落
＋
CMXB“酷族”细分人群
对生活有着酷想法的狂热份子
致给酷族们
一个从少年蜕变成青年的过程
少了叛逆，少了浮躁
却又不愿抛却过去的率真
开始学着沉淀，开始思考人生
我们善变
时而极致张扬，时而刻意低调
无论面对何种困难，风险，我们只跟随直觉。
没有胜算？那又怎样！反对意见？随它去！
如果你没有尝试过,你永远不会知道?
送给每一个独特你，不同的我。
特立独行－改变自己
CMXB品牌宣言
独特价值主张（广告语）
时尚是一个很装逼的行业，有些意思大家都心知肚明，
却不能说出来，一说就俗。就象一个时尚的人从来就不敢说自已时尚！
同样，“酷”这个词也是说不得的，我们只能用图像的
暗喻去表达“酷”的感觉。
如何把酷文化用视觉创意进行表达
视觉设计呈现
品牌LOGO
独特品牌图腾
独特品牌图腾会在未来进行产品开发和衍生品制作，同时我们也建议每一年都出一款经典的扑克牌T恤作为CMXB的基础款。
看
一则激动人心的平面广告（品牌态度）
内容创造话题，话题可以将同类人联系在一起。
通过一组文案体和画面来传递出品牌的态度，
对年轻人的理解拉近认同感，
品牌人格就是消费者的第二个人格的体现。
态度－玩酷篇
CMXB懂得为这群人辨明一切，很多时候我们做的任何事不需要别人马上认同。我们通过文字的力量来传达出品牌的立场，CMXB愿意和你一起犯错，一起从头再来一次！
＋
励志－证明篇
立场－态度篇
闻
一则轰动可以在网上传播的消息（热门话题）
“说酷日记”
用
一次惊喜的产品体验（产品试用）
“最酷的事就是说走就走”
产品酷体验
一
产品形象必须能反映出品牌在幕后的存在感，同时让消费者感知产品的酷文化。
环境体验
一
环境设计不是SI标准设计，而是购物乐趣设计，为了让购物过程拥有特殊意义。
产品应用
一
如何将品牌元素与品牌文化植入产品与物料，产品即品牌。
CMXB品牌驱动器
整体呈现品牌的核心价值体系与品牌视觉体系的构造
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项目结语
＋
送你金句良言
“所有品牌都想做年轻人生意，
贝恩咨询曾预测2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿，YOHO!告诉36氪，在年轻人服装这块大蛋糕中，潮牌占到330亿到350亿左右，由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入，这个市场正在迅速扩大。为了争取年轻消费者，各大平台和资本都掺和进潮流生意。
思考：什么样的行业可以借鉴潮流品牌的模式？
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我们为我们的客户所做的工作感到自豪。
我们的目标是通过创造性思维和周到的设计，
在客户的品牌与消费者之间创造持久和有意义的关系。
我们知道，没有一个适合所有成功的公式，
我们相信每个项目都是独一无二的，
应该针对个别的目标来衡量，以获得最好的结果，
用我们最大的能力协作客户解锁他们的品牌和产品的秘密潜力。
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成为一家最受尊敬
并最具有价值的品牌创新设计公司
ICOOL是一家独立自主，
屡获客户好评的品牌创新设计公司，
通过对品牌战略，品牌重新定位，
品牌形象和品牌体验的独特表现手法，
使品牌与人联系一起，并创新一系列品牌商业模型
“快消品货架思维导购模型”“品牌DNA认知导航系统”，
“新生代品牌互动3.0”，“品牌设计SOP系统”
“品牌形象变脸法则”
“视觉1+N美学”方法体系等等。
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ICOOL品牌创新&视觉战略
品牌定位－品牌设计－品牌营销
