富途6周年活动视觉总结

1年前发布

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文章包括:1.活动主题;2.视觉推导;3.视觉延伸;4.项目总结。

项目背景  


富途是为投资者提供美股和港股服务的互联网券商。自2012获香港证监会发牌,为香港交易所参与者正式对外营业。埋头6年进行底层系统构建并在香港申请券商牌照主动接受规管,借助于全链条的自主研发能力,持续解决用户在开户、资金出入、行情、交易、资讯、结算等各个环节上遇到的痛点,一步步走向行业领先位置。


这6年来,富途逐步成长,汇聚所有小伙伴的努力走到了今天。在富途6周年庆之际,为了回馈新老用户的支持,富途推出了福利满满的周年活动。


由此,FDC希望通过本次的周年庆活动,能够从视觉统一、视觉延伸、产品联系等关键点邀富途小伙伴及新老用户一同感受6周年的喜悦与欢乐。


周年庆活动主题


今年富途经历了许多新鲜事,和多部门进行沟通后决定将此次周年庆主题聚焦在“新”上。

经过内部投稿比赛,最终锁定【NEW出新花样】这句主题口号。


周年庆活动视觉


a.风格拟定

在构思用什么载体来突显富途的各种“新”时,我们想到了霓虹灯的设计表现:在黑暗中散发各色光芒,彼此相互交汇衬托,总能给人一种充满惊喜的新鲜感。霓虹灯的呈现特点与我们想要体现的“NEW出新花样”方向非常契合,于是拟定了霓虹灯的视觉风格。


b.活动LOGO设计

设计师们发散思维,尝试了一些LOGO设计方案。

6+股市线+向上的涨幅趋势,整体有种向右上方(股市涨幅角度)突进的倾向,最终确定了以下的周年庆LOGO。LOGO结合拟定的霓虹灯风格出了一版备用展示。


c.线上主题主视觉

周年庆线上活动主要以富途首创的送股福利为主。活动前期是在社区做预热活动,线上积攒人气,到了周年庆当天,发起股票雨壕撒股票。要如何通过视觉去带出整个氛围?体现我们想要传递给用户的惊喜感?设计师带着问题进行方案的制定,根据思维导图得出关键词。

以富途所在的科兴科学园俯视建筑为参考,融入悦动、科技感的霓虹装饰营造流动感觉的大楼背景,再以俯视的文字及其它辅助视觉将用户引入所营造的空间内。颜色上为了呈现霓虹灯绚丽缤纷的效果,选择深色底色作为背景,结合富途蓝与牛牛橙点缀亮色主体,辅以青色和黄色两种高饱和度的霓虹灯常用光色。

最终视觉由律动十足的科兴科学园俯视建筑围绕着灯管数字“6”,搭配周年庆口号与霓虹灯涣散光组成。由由于主题活动我们埋藏了有许多福利的股票红包雨游戏,所以在活动爆发之前,我们需要在预热期间先透露些风声出来,通过这个主视觉小动效将大家拉入我们的故事场景里:在富途所在的科兴科学园里下起了股票雨!


d.股票雨H5

富途首创的送股福利活动,以红包雨的游戏形式推出。从日常的霓虹灯场景中提取参考素材,加上流星雨般的光线穿梭场景,配合实感效果的红包、股票卡券。设计时模拟灯亮灯暗的形式来区别当前选择项目及未选择项目,区别已选择和未选择等状态;每次点击中红包进入游戏右上角锦囊时,锦囊光芒放大做出反馈,这些都为了让用户在整个活动中体验流畅,沉浸其中。

当当用户进入活动页后首先是掌握富途股票雨的时间,再通过邀请好友增加产品的曝光度,同时拓展拉新计划,再通过赠股及邀请好友榜的反馈累积人气抢更多免费股票促进老用户参与其中。

为为进一步推广股票雨活动,我们还制作了壕撒股票雨的朋友圈推广短视频,得到了热烈的反响。


e.视觉延伸物料设计

配合富途6周年庆祝活动物料需求,我们将线上主视觉继续延伸至线下物料的输出。为整个周年庆活动做视觉上的统一。


总结



富途周年庆活动需要多个部门共同合作,一环扣一环,每一步都凝结了大家对富途生日的期待与憧憬。本次视觉方面也是由FDC多个设计小组联合完成,包括制定风格、LOGO设计、物料跟进,再到后面的动效、视频制作。


以上,是富途6周年活动的视觉总结。任何一次火花都是创新的过程,倾听彼此意见,一起感受生活感受设计。感恩每一位成员在项目过程当中的付出。富途6六周年快乐!




专题编辑:Heleneli、Evanwen     配合编辑:Annxie 

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