双十一天猫十年标志历程

每年的双十一狂欢节相信大家基本上都参与了，就算没有参与的也会有关注到这个疯狂剁手的狂欢节。

这一次要和大家分享的就是双十一标志是如何跟随着双十一的活动而衍生的。

一 渐渐被重视的“单身狗福利日”

双十一刚开始的时候是淘宝商城想的一个促销活动，一个促销活动就需要有一个由头，那时2009年，“单身狗”这个词汇才刚刚兴起，于是他们想借由“给单身狗送福利”开始了一个半价包邮的活动。在那一天的淘宝商城以5200万销量，相当于平时日均销量的10倍。毫无疑问，这一次的促销是一次非常成功的，淘宝也更加坚定对每年这一天给单身狗送福利。

在那个时候，双十一仅仅是促销活动的试水，设计的主题主要围绕着50%的折扣，是没有logo的。

二 逐步优化的“购物狂欢节”

到了2010年-2012年的时候，淘宝双十一购物狂欢节开始有了自己的专属LOGO。从下图也能看到，整个标志主要强调的是“购物狂欢”的文字。11.11是像橱窗的霓虹灯一样弱化在第二层次的。

到了2013年的时候，我们可以发现标志开始有了变化，购物狂欢节的字体设计变得更加规范，11 11 开始由小的正方形组成，整个文字变得更加的有节奏感。层次也处理的更加鲜明。整个标志几乎全部都由直线组成，可能是为了让标志有一抹柔光，下方的一颗星稍稍抹平了一些过于锐利的“孤傲感”。在我看来，这时候的标志才是一个真正合格的标志了。

2014年双十一时，整个标志开始了又一步的“进化”。文字开始变得更加粗，棱角更加明显更有利，文字结构进一步优化，“物”字下的尖角收起来了，logo更加整体，11 11的头部更加紧凑。在中期的时候，标志基本没有大的改动，都是居于原有标志的优化。

三 将品牌力融合的双十一标志大转变

众所周知，双十一年年屡破历史创新高，在前几年其他的网络商城也早就加入了双十一的促销活动。这个时候将自己天猫商城品牌形象融合进去已是势在必行。

同时淘宝希望双十一影响力不仅仅局限在中国。他们希望双十一是一场全球的狂欢，将其他国家的市场联动起来。“天猫”和“全球”成了这次logo的关键词，不变的依然是“狂欢”。他不再仅仅是一场促销，而是一个节日。

2015年双十一，这次logo将天猫的猫头和11.11结合了起来，等宽的1看起来就像猫眼一样。当时我刚刚开始看的时候，其实心里有一个疑问：“中间的猫眼为什么不干脆做成长方形的没有装饰角的1呢？这样不是和猫头结合的更加巧妙么？”

后来经过了解知道，其实开始的时候确实是一个没有装饰角的1。

但这个方案发出去之后收到了国际部其他设计师的反对，一位美国设计师说，美国911事件的双子楼远看就像两个无装饰角的1一样，当时美国的很多纪念海报都是这样的11，容易让大家产生这样的联想。还有一位俄罗斯的设计师提出，在国外很多人的习惯写的1是带角的，容易让人不太能联想倒是1这个数字。

所以最后的版本是收到反馈优化后的现在的1。

四 后期，每年更换主题的变化

2016年，

天猫打算用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”的主题。

使用的是波点的形状来表现一种聚合，延续了他们一直以来的波普风。算是和前期的logo有了一个相交辉映的效果

2017年

天猫团队经历了从以“in”到“open”的创意转换。打开红包，打开包裹，打开电脑时，用户的内心是充满期待的。Open,Beyond Imagination,用超出想象的精彩重新打开了设计师的思路。猫头形象在散开的圆角矩形中以“负形”出现。从下图中我们可以看出来最终淘宝团队选择了最简约的一款。

想看官方宣传片的可以点进去（无广告）：https://v.qq.com/x/page/n0300rq08rb.html 

2018年

是双十一狂欢节的十年。设计团队打算以“爱”作为内核，通过仪式感的表达，将十年间的欢乐传递给所有人。 经过这样的思考，设计目标逐渐清晰，就是要：让美好流通、让情感共鸣。“礼物”和“比心”的元素大家看出来了么？其实这是从一百多个备选项中选出来的，这些预备种子里也不乏特别优秀的作品。

不知不觉，天猫双十一已经走过了十年，在这期间，它给我们带来了无数的成果与惊喜。

那么下一个十年，它的logo会进化成什么样子呢？

或许，就像他们十周年标语说的一样：“ 精彩才刚刚开始。 ”

https://v.qq.com/x/page/j07545f8xig.html 这个链接是天猫双十一十周年的历程，有兴趣的朋友可以看一下。