《版式设计原理（案例篇）——提升版式设计的55个技巧》笔记

li_eleven11

深圳/设计爱好者/7年前/3673浏览

版权

li_eleven11

对于初学者相对来说比较有用的知识储备，初学者必看的知识

一、版式结构

人物面部特写、插图、指示箭头、数字、图标都可以抓人眼球
有对比就可以突出部分元素（例如：规则中有不规则图形的出现，暖色比冷色更能吸引读者注意力。）
1、确定主题（画面想要表达什么内容、营造什么氛围）
2、思考色调（想要达到不同的效果有不同的色彩，色彩部分会讲）
3、考量文字（文字风格也要搭配画面，根据画面效果来进行适当调整，文字部分也会讲）
重复可以说是一致性的部分，在宣传册中，保持画面的一致性。避免交错排放杂乱无章，如果想增加画面的趣味性可以在图片、文字、背景、轮廓上进行处理
利用中心线，将画面进行对称设计。可以产生稳定感、传统感、高级感
色彩（亮暗、互补色、对比色）
大小
粗细
分组方法
种类
色彩
形状
地域
重要性
编号等
留白（留白是要素之间的隔阂，起到缓冲、隔离的作用。过挤失去阅读兴趣，相反过于空荡，没有内容）
分组(分组就是按照一定的规则进行分类，组与组之间留白，便于阅读和提取信息，不要将不同属性的内容混杂在一起)
稳定感（突出稳定感，营造稳重、让人安心的氛围）
对比
对称
重复
一致性
视线引导（为设计添加松弛感，引导视线阅读）
黄金比例（依照黄金比例进行元素布置和图片裁剪，可以营造出富有美感的版式效果，黄金比例1:1.618，白银比例1:1.414）

二、文字要素

确定字体设计的优先级，突出重点，便于传达信息
在宣传单设计中，展现视觉冲击力、可视性、亲切感是关键，让顾客第一时间把握画面的重要信息
行距、字号、字距要设置合理，便于阅读，也会使得画面变得美观。
选择字体时，应该考虑字体和版式风格
粗一点字体视觉冲击力较强；纤细的字体给人端庄简约、高雅稳重之感
文字本身的形状、边角和笔画两端都是圆形的字体能够表现出可爱的效果
表现灵跃动感时，可以适当破坏文字的平衡感，文字倾斜，但是要保证画面排版的平衡性
对比的字体可以使特征更加明显
文字被挤压并超出版面，会使得读者感受到动感和冲击力（不能影响文字的可视性）
文字可以根据图片进行变形排版，选择和写真的构图和形状相匹配的文字设置方式，会使画面和文字彼此强化
风格体系要尽量保持一致，使得画面统一协调，否则画面会显得凌乱无章
标题和正文要留有空间，便于区分，不能过于拥挤
标题的背景用纯色或者留白（文字底色用笔刷效果），会使得画面更加易读
标题
字体特点
行距
优先级

三、色彩知识

儿童风格（干净、健康、活泼，没有掺杂杂色）
女性风格（“可爱”“美丽”“温柔”，白色为主，粉色，浅色系都适用）
男性风格（深色、黑色、土黄等等）
老年人风格（色彩朴实，饱和度一般较低、可以适当加强对比度）
美食风格（暖色可以增加食欲、冷色降低食欲。意大利“红绿”;中国“红黄”：异域风情“橙色和茶色”)
日式风格（日本的颜色取自自然，色彩稳重雅致）
季节风格（春天樱花粉色、日光奶油色、发芽的嫩绿色；夏天：烈日的黄色、红色、蓝天的蓝色、海洋的湖蓝色；秋天丰收的小麦色、枫叶的红色；冬天白雪的白色、万物凋零颜色饱和度降低）
配色设计先确定是“体现统一感的配色”or“体现变化感的配色”，然后选取颜色
同色系比较简单，颜色较多时，应该注意明度和饱和度不能差别过大，色彩不统一，版面会出现凌乱，增加颜色数量的同事，可以通过调整明度和饱和度使画面得到统一。
颜色数量不能过于复杂。一般是基本色70%、副色25%、重点色5%、
主色之外最多使用两三个颜色
不同的色彩有不同的感觉需要细细把控。
食品商品设计中红色为主可以促进食欲
暖色系饱和度比较高的颜色，比较醒目，可以演绎出高贵华丽的氛围。
三属性：亮度、饱和度、色相
亮度、饱和度、色相差异越大、色彩对比越明显
色彩
色彩印象
颜色数量
配色
风格