品牌命名：思想，策略和流程
品牌命名可能是品牌标识设计中最具挑战性的一步，也是最关键的。毕竟，这个决定最终决定了业务的进程。
品牌命名可能是品牌标识设计中最具挑战性的一步，也是最关键的。
毕竟，这个决定最终决定了业务的进程。
当然，已故的史蒂夫·乔布斯任命他现在已经成功的公司苹果时，他选择了一种水果，因为他认为这个名字有“乐趣”。
苹果的名字为他们的品牌奠定了基础。
它使他们能够建立消费者如此热切想成为其一部分的整个生活方式，这也促使他们走向今天。
其他知名品牌如谷歌，迪斯尼，Facebook和星巴克也是如此。
他们不是一夜成名的。
在某个时候，他们只有一个名字和一个梦想。
然而，今天，没有任何解释，消费者立即知道这些公司代表什么。
达到这种地位是一个缓慢而渐进的过程。
此外，品牌命名是可以保证这个漫长而艰难的过程取得成功的基本要素之一。
命名一个品牌并不是你在一些小型委员会进行了几次头脑风暴会议之后所做的。
它需要一个系统的方法和大量的创造力。
如果做得对，名称可以帮助品牌在情感层面与消费者建立联系，或者可以吸引他们的感受。
今天，你将了解品牌命名过程。
你将了解选择正确名称的必要方法以及你可以如何测试未来标签。
五种品牌名称
1 - 体验名称
体验式品牌都是关于消费者的体验。
以苹果为例。
它们建立在消费者拥有和使用Apple产品时的感受上。
这基本上是经验名称在其行业中的突出表现。
当消费者选择他们的公司或产品时，他们设定了期望。
然而，将意义与名称联系起来也是创建体验式品牌的最大障碍。
为了能够创造一个有影响力的品牌名称，公司必须首先确定他们的立场和希望如何被认知。
2 - 描述性名称
这种简单的命名约定需要使用描述公司产品或服务的名称。
这些名称使消费者更容易记住品牌提供的内容。
PayPal是一个在线支付系统。
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另一家属于此类别的知名公司是Subway，这是一款源自其主要产品 - 赛百味三明治的名称。
这种做法的不利之处在于，如果公司无法通过正确的营销和广告策略支持该名称，那么可以直接淡入背景。
例如，地铁可以指其他的东西，包括一个快速轨道交通系统和一个英国摇滚乐队。
3 - 缩略语
属于此类别的品牌名称是描述性名称的缩写。
例如，宝马代表巴伐利亚汽车厂，IBM代表国际商业机器，肯德基代表肯德基炸鸡。
首字母缩略词更自然地说和记住。
然而，它们在唤起意义或感受方面可能不如经验或描述性名称那样有效。
首字母缩略词适用于大公司或品牌，这些大公司或品牌已经以全名命名，例如宝马。
但是，对于初创公司来说，应该避免这种做法，因为随机混合的字母只会导致混淆或冷漠。
4 - 新词
使用化妆词代表品牌的公司会传播独特感。
如果开发得当，它应该给他们一个竞争优势。
然而，选择合适的词语可能会很棘手，因为并非所有发明的词汇都能够产生如此巨大的影响。
此外，在公司的初始阶段，这些品牌确实需要更多的营销努力才能获得认可。
谷歌，Twitter，施乐和柯达是一些最具标志性的品牌，曾经制作出一个能够体现其各自公司所代表的名称。
5 - 创始人的名字
这种类型的命名实践非常简单。
它使用创建公司的人的名字。
其中最着名的例子之一就是迪斯尼，它是以沃尔特迪斯尼的名字命名的。
注意：品牌命名可能涉及使用这些约定中的几个。
最好的例子是宜家，这是一个新词，是创始人的名字和他的家乡英格瓦尔坎普拉德，Elmtaryd，Agunnaryd的缩写。
绘制竞争格局
通过绘制品牌的竞争格局来开始品牌命名过程。
列出所有竞争对手的名单，包括直接和间接。
接下来，将这些公司分为五类：经验名称，描述性名称，缩写词，新词和创始人的名字。
现在，看看你的名单，并确定趋势：
什么是最流行的命名约定？
品牌是否属于一个类别？还是他们混合？
他们的名字体现了什么样的态度？
什么名字脱颖而出？为什么？
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通过这样做的第一步，你应该能够知道你的反对。
它还使您可以更轻松地为命名过程设置一些准则。
设置你的品牌命名指南
为确保品牌名称符合公司所代表的内容，您必须花一点时间思考您希望品牌名称代表什么以及如何使用它来支持你的业务。
想想你想为消费者提供的品牌体验。
问问自己： 长远来看，你想向他们承诺什么？
你如何在这样激烈的竞争中脱颖而出？
品牌应该遵守什么标准？
你应该避免什么？
一旦您对此有所反思，就可以拿出一套你的品牌在开始头脑风暴时应遵守的准则。
战略头脑风暴
提出尽可能多的想法，只有这样才能让这些创意成果流动起来。
如果你不知道从哪里开始，或者如果你在路上难倒，就拿出你制定的一套指导方针。
这将有助于引导你走向正确的方向。
为了进一步缩小你的选择范围，你可以练习专注的头脑风暴。
问问你自己几个与你的品牌有关的问题，比如：
你卖什么产品？
您提供何种服务？
你的产品或服务如何使消费者受益？
您的产品或服务有什么独特之处？
你的品牌的使命是什么？
不要把自己限制在显而易见的地方。
随意娱乐无尽的可能性。
拿起你最喜欢的书。
打开一本字典。
尽可能多地探索词汇，并记住在纸上写下所有内容或在手机上记笔记。
获取域名
部分命名过程正在调入域名。
即使你使用了独特的单词配对，查找.com域名也是相当大的挑战。
但是，如果你使用的是单词，这一步应该更容易一点。
即使你认为很多正确的名字已经被注册，你也不应该失去希望。
你可以随时选择购买一些未在市场上使用的注册名称，例如GoDaddy Auctions和Sedo。
创建名称的简短列表
把你从头脑风暴中编译出来的名字列表中，并减少到10或20。
所以你可以找出哪些更深入，选择向其他人展示列表。
要求他们选择前五名的最爱。
你也可以亲自再次浏览该列表，但要有全新的视角。
而这一次，你应该听听你的直觉，并且放弃你觉得不够好的名字，即使这意味着要删减整个名单。
品牌命名过程的这一点非常谦虚。
虽然你可能会发现一些伟大的名字，但你也可以意识到整个集合不够好。
如果你曾经体验过后者，只要记住它不是一个挫折。
你永远不应该妥协，并从列表中选择一个名字，以便你可以通过它。
测试你的品牌
一旦你有了这个简短的名单，你可以使用Helvetica测试来检查他们的平衡和可读性。
在Helvetica Neue Bold中用巨大的大写字母在名单上列出名字，然后交给人们进行评估。
问他们：
当你读到每个名字时会想到什么？
你最喜欢什么？为什么？
在你征求意见之后的几天内，回到那些人身上，让他们回忆他们所审查的姓名。
记住哪些名字脱颖而出，并考虑他们是多么容易记住名字。
当谈到这个品牌命名测试时，你可以批评的人越多越好。
带走
测试名称与发现您的选项一样重要。
就像后者一样，它可能会把你带到某个地方，或者它可能导致你无处可去。
因此，为流程设定一个合理的时间框架，以便您可以进一步探索可能性。
每天设置一个小时，这样你就不会为此感到紧张，而且你可以在第二天早上醒来，甚至有更好的想法。
请记住，一个好的品牌名称是您所在行业取得成功的关键，因此请投入您的时间，并相信这一过程。
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