外卖品牌的诞生

客户希望打造一款以精制食材、食辅原料，精心烹制的白领午餐外卖品牌。经过反复沟通后，确定了中式风格基调，在此基础上陆续展开：外卖名称拟定—— 外卖风格主视觉设计——外卖包装设计——宣传品设计。馨香米悦是众多名称方案中的一个，客户主营外卖单品为：猪排饭、鸡排饭等，众所周知餐厅普遍都是食客与内部人员食材是分开的，给自己吃得健康，客户

希望不仅要让员工吃得健康美味，更要让食客吃得放心。“米悦”二字凸显：优质食材，从大米、猪排，到蔬菜、调味，不仅“悦食客”更要做到“悦己”。

外卖很多情况下点餐的人只能接触到餐品，却是看不到后厨的制作情况的，且不论外卖平台的配送卫生、常见掺水偷吃等情况着实让人忧心。此处只表外卖餐饮门店制作情况，“馨香”二字想要表达的就是“饭飘香、食甘味”，点餐省心、用餐更安心。

SLOGO 释义：    

好好吃饭，吃完再忙

这是一个很好的时代，也是一个很坏的时代。众多熬夜猝死的新闻、为了项目生命终止在工作台的稍纵事件非常常见，馨香米悦想提醒白领年轻人:工作重要生命更重要，好好吃饭是对自己最低成本的负责！馨香米悦带来妈妈的叮咛：好好吃饭，吃完再忙。

真正的无声的品牌温度，氤氲在每个热气腾腾暖胃更暖心的中午，才不是高大上的号召你奔赴诗和远方猛灌鸡汤，不是传播丧文化鼓励你堕落低靡；不嘶吼着无疯狂，不青春，不非扯着嗓子怂恿你每周末腐败吃一顿日料；更不会让机器替你预测结果，来左右你的情绪和决定；简单的广告语，不简单的产品匠心。

确定了名称及广告语后，紧接着帮助客户做了LOGO方案，整体风格延续了中式特点，并加入日式“文字笔画皆为字”

观点，将名称馨香米悦融入LOGO，笔画做了部分融合与扩散处理，使得整体更协调、美观。

主视觉设计： 

围绕着做有温度的外卖品牌这一核心品牌文化，我们完善了一系列的文案，并将文案以中式风格排版呈现在包装上。

“繁忙的工作，让好好吃饭也变得难能可贵。”

“馨香米悦，捎来妈妈的叮咛：好好吃饭，吃完再忙 给你一刻美味的午间时光。”

“每一份套餐，只为让珍贵的你，午餐不再随便应付两口。”

“还你一份，恰逢其时的美好心情。”