我们的包装不一样！！（第一讲）
本篇文章分享：如何使包装拥有独特性的灵魂，高效提升包装设计思维。
很多年前，
聪明伶俐的小编初入职场设计包装，
总监大编总会来一个
加！法！运！算！
额，这个包装吧，
首先，
要美观耐看啦
＋
客户一定要喜欢呦
＋
必须经得住市场调查的检验
＋
消费者一定要满意滴
＋
注意！注意！成本
＋
最基本的啊，名称一定要大，这样终端才会出挑
＋
图形考究新颖，这样才能同行业胜出哦
＋
如果这款包装与消费者进行很好的互动
＋
甚至可以二次利用，比如当个痰盂捏（此处省略一万字）。。。
那就更好啦，
加（＋）油，我看好你哦（only you:musical_note::musical_note::musical_note:）
很多年后，
翅膀长硬的小编越来越清楚地认识到，
在构思包装设计的时候，
做足
减！法！运！算！
是多么的重要，
包装需要独特性来与竞品进行区分，
需要品牌灵魂与受众进行共鸣，
然而这种品牌/产品灵魂的独特性，
我们能够找到一个突破点，然后做足努力，
也就足矣。
忽然怀念起《喜剧之王》中动人的片段：
陪酒女A：
哎呀，七号台的那个客人实在是好恶心啊，
我受不了，我不做了！
张柏芝：
你有没有专业精神啊？转移视线嘛！
陪酒女A：
什么转移视线呀？
张柏芝：
客人长的丑你就别看他的脸喽。
也许他的耳朵漂亮就只看他的耳朵喽。
嘴长的难看也许牙齿长的好看呐？你就光看他的牙喽。
新来的也不好好学着点。
我去搞定他。来啊，看我的。
小编从中听到了包装设计中取舍的真谛，
真是越听越有哲理。
没听懂？
好了，小编来翻译一下柏芝阿姨的理论：
对于一款包装设计，
我们可以从以下几个方面来思考他的独特性：
1／外形独特性
打奶茶将他核心产品理念——
“打理念”
投射在瓶身的设计上，
从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。
2／色彩独特性
ABC卫生巾将产品的科技／严谨基因&中高端定位投射到
以白色为主色调的色彩规划上，
从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。
3/品牌标识的独特性
可口可乐&百事可乐的标识在包装上的应用，
足以使之从一大批红色／蓝色调包装中脱颖而出，
形成自己品牌独特性，并通过长期全方位传播，
逐步塑造品牌／产品灵魂。
近期，
百事公司推出的全新气泡水饮品bubly，
在smile理念的引导下，开发出全新的包装及影视片的创作，
包装中对于品牌标识的独特设计亮点十足，
具备很好的传播基因。
4／装饰图形的独特性
特仑苏将产品中高端的定位投射到简约图形风格／版式的设计上，
与当时的低端奶包装形象拉开差距，
从而具备了产品形象的独特性
近几年，
特仑苏推出更高端的环球精选系列的产品，
包装设计中对于高端品位／小产区的图形刻画，
也很好的表现了产品区别于常规特仑苏的高端品质。
每个包装设计项目都会面临不同的客户／设计／行业背景，
通过减法的思维模式，
找到最适合该产品的包装独特性方向。
再举个例子吧：
客户想做一款跨时代的果汁饮料，野心很大。
那么首先，
为了凸显产品的与众不同，我们可以提炼强有力的产品卖点，
在饮品瓶身造型上（外形的变化更能凸显产品的与众不同）
做足文章。
但是，
后期通过与客户沟通，
客户在包装成本上不想花费太多，只想用现成的普通公模，
在无法说服客户的情况下，
我们就可以把设计的重心转移到品牌标识／图形或色彩的考量；
注意，我们已经开始取舍，进入减法运算模式了～～～
考察完整个行业后，
你可能会发现色彩上很难做到与竞品区隔，
那么包装设计的重心
就会进一步缩小到品牌标志／产品概念图形的提炼上。
思路好像更清晰了点。。。
这个做减法的取舍过程中，
也是我们梳理包装思维，一步步推进包装设计的过程。
就如王受之老师所说：
设计就是规划，取舍，然后最后解决问题。
在后续的推文中，
大设记会对每种独特性的包装设计进行专题深度报道，
一起发现不一样的包装灵魂。
欢迎各位亲在留言区抛砖评论，大家一起学习进步！！！
