集和龚凯：设计，只要天赋不要努力

集和龚凯：设计，只要天赋不要努力

我们很容易做出一双防水的鞋，也很容易做一双透汗的鞋，可要做一双防水又透汗的鞋却不容易。赚钱还要美好；现实又诗意；大肆传播又心情平静；一个自己多个中心；成全别人恶心自己；严肃生活快乐工作…都是另外一层境界。

这是龚凯先生在四川音乐学院美术学院专场讲座上跟同学们极其风趣却又寓意深刻的分享内容。作为中国最知名品牌设计公司之一“集和品牌设计公司”的董事长，龚凯回到艺术院校，以一场名为“设计的活路”讲座，为设计专业的同学们指引未来的方向。

对于设计院校的同学们而言，视觉传达也好、平面设计也好、或者美术设计也好，最终到底走向哪里，未来的路到底在哪里，在寒冷的清晨赶来这样一场分享，期待收获什么。龚凯向同学们坦言，其实今天自己是来服务同学的，没有目的，也没有什么要求，也没有什么专业知识，就只是把自己作为设计师所经历的纠结、依恋、历程做一个分享。

矛盾与纠结的根源

龚凯开场拿自己穿的鞋开起了玩笑，讲述我们其实正在面临很多的矛盾，面临着一双鞋既要防水还要透气的矛盾，面临着理性和感性的矛盾，面临着我们毕了业又想实现自己的理想，没有钱又活不下去的矛盾，面临着我们既要学所谓的专业知识，同时要进入社会中间进行多面接触的矛盾……矛盾和纠结的根源，是因为我们认为的世界只有一个中心，认为只有“我”的存在，但世界不是这样的，包括我们的内在也不是这样的，我们既有天真也有伤感，既有梦想也有现实的欲望，这只是我们不甘现状的本能罢了。

做设计的“屌师”

龚凯跟同学们一起回顾自己从油漆美工到品牌屌师的穿越旅程。起初设计，以“美”为起点，为美而工作，逐渐发现设计并不在于真正的表达，而是在于能否面对问题并解决掉它。他认为，“设计做到高手就是要“去我执”，没有我的存在，只有客户的需求存在，我的能力，我的天赋，我的想法是要帮助到客户解决他的现实问题，我是服务于别人的，就像今天要服务大家，我就要跟大家混在一起”。他开玩笑称自己是个“屌师”，事实上很多东西是对不同的人做不同的传播，大家慢慢就会知道自己不重要，重要的是跟别人一起发生一些关系，然后把别人的问题解决掉，这个是设计最难做到的一点，所以那些很屌的设计师就是“屌师”。

以天赋对抗努力

“成功是1%的灵感加99%的努力”，这曾是广为流传的成功格言，但在讲座现场龚凯却予以了否定，相反，他希望同学更积极地去探索自己的天赋所在。“努力和天赋就是你的灵感，你有个性去做这件事情就是属于你的天赋，我的天赋就是我每天早上6点钟能爬起来写东西，跟努力没有关系，是我愿意干的事。大家要选择自己愿意干的事而不是选择努力的事，努力就意味着痛苦，为什么要做自己的觉得痛苦的事情”，“你要竞争的话，你不要什么都跟别人竞争，你要把自己强的提出来，自己与众不同的，你总有自己擅长的地方。你怎么样看世界，世界就怎么样看你，用积极的方式，积极的态度，去表达你的世界观，然后世界都会对你积极，对你美好。”

以整合思维干掉大师

龚凯笑谈自己以前听过很多的大师讲座，大师一挥手就能做出一个极佳的作品。他感悟原来设计的天赋是与生俱来无法抗衡，但设计的思维和方法是可以学到的。当他展示曾经为三一重工设计的画册时，同学们的第一直觉认为这并没有设计感可言，龚凯向同学们阐述好的设计师要理解信息背后的真理，思考的轴面不能只有一个视觉，如果以后进入社会我们只会面临两条通路，一条通路属于天赋极高的人群，他们是极少数的却也是站在金字塔顶尖的；另一条路是复合型，接触更多的知识轴面，训练自己的逻辑思维能力，从设计人到设计“人”，设计自己的人生，设计别人的需要。世界不只有平面设计，平面设计不只是做平面，它可以有思考力，它可以在商业上面有叠加的效果。好不好看自然会有人解决，但更需要解决的是需求，是跟社会的关系，就像当时集和创建的初衷，跨越理性和感性的沟通，联接企业的战略和消费者的直觉。

分享的最后，龚凯还向同学们提及未来设计行业的趋势是移动互联的视觉研究，他认为优势永远抵抗不了趋势，趋势就是最大的优势。移动互联的视觉研究，是对于信息的掌握，不只是平面美学的掌握，尤其在互联网上，一个标题文字就能吸引关注，被设计的不一定是画面。设计的本质是要掌握信息，无论什么设计，都应该向设计思考力进行转变，思想才是购买生命的唯一货币。

川音美院视传系同学严鑫会后感受

其实我从小就有学设计的想法，设计师像是一个很神化的职业，从自己的想法做到一个成品，再到影响到其它人的想法，是一件很有成就感的事。尽管网上各种说，但我对它还是抱有美好的幻想。来川音这一个学期，差不多听了十场。有国外国内和各种行业延伸来的设计。感觉听了云里雾里，我困惑，到底设计师是要做什么?我每天上课学那么多东西，哪些才是我真的想要的？我是不是要有一个很完整，很清晰的职业规划和目标？如果想成为一个设计师，我到底要做一些什么事？在听龚老师的讲座前，我一直很困惑！我不知道，从深圳跋山涉水来到这个学校，四年后我要带些什么回去。今天短短三个小时我学到很多，龚老师在讲座上讲了一句让我很深刻的话。一个女孩子学四年设计，可能到最后发挥的地方只是把家装扮得很漂亮，把饭菜做得很好看，我不想是这样。龚老师讲的，恰巧就是我一直很渴望想要知道的了解的，我觉得龚老师是一个离我很近的设计师, 很接地气，和一些平常人不同，更有特色些，也更有魅力。做的事，也很有想法，其实我幻想的设计师就是像龚老师这样的，但是他已经不是单纯意义上的设计师了。

(严鑫发布在微博的内容)